Разработка контента и дизайна сайта в тандеме
У многих агентств цифрового дизайна есть свои собственные стратегии рабочего процесса, которые лучше всего отвечают на этот вопрос. Но в конечном итоге все сводится к потребностям и соображениям проекта. Тем не менее, этот запрос продолжает циркулировать между первостепенности копирайта и вторичности дизайна, а также в обратном направлении и так бесконечно. Но более щадящим видится разумный баланс между визуальной и текстовой соcтавляющими. Дизайн и копирайт должны курироваться и реализовываться в тандеме, чтобы заполнить любые пробелы, возникающие из-за этой двойственности. Без текста картинки — это просто визуальный макет, лишенный четкого пользовательского пути или эмоций. Тем не менее, без дизайна копирайт — это просто информация без размещения.
При создании или сотрудничестве с агентством по разработке или обновлению нового веб-сайта копирайт и дизайн должны дополнять друг друга. Чтобы действительно создать продуктивную онлайн-площадку, в начальной точке должно быть достигнуто равновесие. Давайте проанализируем, чем отличаются указанные стратегии и как в конечном итоге сбалансировать их для следующего веб-обновления вашего бизнеса.
При создании или сотрудничестве с агентством по разработке или обновлению нового веб-сайта копирайт и дизайн должны дополнять друг друга. Чтобы действительно создать продуктивную онлайн-площадку, в начальной точке должно быть достигнуто равновесие. Давайте проанализируем, чем отличаются указанные стратегии и как в конечном итоге сбалансировать их для следующего веб-обновления вашего бизнеса.
Сначала копирайт, а потом дизайн
Разговор о том, что копирайт первичен, основан на идее, что «контент — это главное». Несмотря на то, что это популярная фраза в индустрии цифрового дизайна, она часто используется в качестве общего заявления и не всегда применима. Каждый диджитал продукт отличается и требует различных спецификаций. Иногда в веб-дизайне заинтересованные стороны имеют готовый собственный контент. В этом случае «сначала контент, потом дизайн» может работать здесь без проблем.
После дизайнеры могут использовать предоставленный им контент и проектировать вокруг него. Это позволяет командам согласовывать «звучания» изобразительного ряда и текста и согласовывать макет с предоставленной информацией. В конечном счете команды дизайнеров получают контекстное представление о навигации по веб-сайту , пользовательских путях и перемещениях. А контент сообщает о «пульсе» изобразительного ряда, потому что если заполнять макет «рыбой», может быть трудно полностью показать, как именно дизайн передает историю бренда, миссию и многое другое.
Тем не менее, у пути «сначала копирайт» есть ахиллесова пята и риск впустую потратить время. Многие дизайнерские агентства практикуют подход, позволяющий авторам контента (от заинтересованных сторон, внутренних команд или внештатных авторов) сначала курировать текстовое наполнение, а затем передавать эту информацию для проектирования вокруг него. Однако разработка контента требует времени. Он должен отражать тон бренда или компании, учитывать цели SEO, обеспечивать пользователю навигацию по сайту без когнитивного трения и многое другое. Таким образом, ожидание, пока авторы контента полностью разработают свои сообщения, замедляется весь процесс. Ведь дизайнерам нужна информация, чтобы согласовать визуал и тональность текстового наполнения. Нереально приостанавливать фазу проектирования, пока разрабатывается контент,
Более того, не дав авторам визуально окинуть пространство, в котором будет располагаться их копирайт, многие провоцируют ошибки. Если текст выйдет слишком длинным, чтобы вписаться в дизайн-макет, нужно потрать больше времени на его редактирование и так по кругу.
После дизайнеры могут использовать предоставленный им контент и проектировать вокруг него. Это позволяет командам согласовывать «звучания» изобразительного ряда и текста и согласовывать макет с предоставленной информацией. В конечном счете команды дизайнеров получают контекстное представление о навигации по веб-сайту , пользовательских путях и перемещениях. А контент сообщает о «пульсе» изобразительного ряда, потому что если заполнять макет «рыбой», может быть трудно полностью показать, как именно дизайн передает историю бренда, миссию и многое другое.
Тем не менее, у пути «сначала копирайт» есть ахиллесова пята и риск впустую потратить время. Многие дизайнерские агентства практикуют подход, позволяющий авторам контента (от заинтересованных сторон, внутренних команд или внештатных авторов) сначала курировать текстовое наполнение, а затем передавать эту информацию для проектирования вокруг него. Однако разработка контента требует времени. Он должен отражать тон бренда или компании, учитывать цели SEO, обеспечивать пользователю навигацию по сайту без когнитивного трения и многое другое. Таким образом, ожидание, пока авторы контента полностью разработают свои сообщения, замедляется весь процесс. Ведь дизайнерам нужна информация, чтобы согласовать визуал и тональность текстового наполнения. Нереально приостанавливать фазу проектирования, пока разрабатывается контент,
Более того, не дав авторам визуально окинуть пространство, в котором будет располагаться их копирайт, многие провоцируют ошибки. Если текст выйдет слишком длинным, чтобы вписаться в дизайн-макет, нужно потрать больше времени на его редактирование и так по кругу.
Сначала дизайн, потом копирайт
Чтобы избежать ошибок, как у пути «сначала копирайт», многие используют подход «сначала дизайн». Эта стратегия широко используется, потому что помогает определить тон контента на основе визуала. Если дизайн богат четкими геометрическими формами, яркой цветовой палитрой и броской анимацией, скорее всего, текст приобретет уверенную, решительную и, возможно, даже резкую окраску. При таком подходе исключается ошибка несогласованности тона писателей и дизайнеров. Копирайтеры смогут увидеть, какие эмоции рождает в визуальный опыт и это упростит процесс создания текста. Кроме того, понимание макета дизайна также подсказывает авторам, какой объем контента нужно разработать, что экономит время на подгонку позднее.
Однако у этой стратегии есть и недостатки. Иногда команды писателей не работают напрямую с дизайнерами, особенно если они являются дополнительными наемными работниками для проекта. Это влияет на конвейер проекта, так как в случае затишья в общении вашему контент-автору, возможно, придется в спешке подбирать текст. Кроме того, процесс разработки визуала является цикличным и постоянно меняется. Если ваш дизайн будет представлен заинтересованным сторонам, но будет заполнен «рыбой», это создаст путаницу в понимании того, какими должны быть определенные разделы. Если без контекстуальной визуализации поставить вопрос о том, какая информация где будет находиться, смажется общее восприятие.
Однако у этой стратегии есть и недостатки. Иногда команды писателей не работают напрямую с дизайнерами, особенно если они являются дополнительными наемными работниками для проекта. Это влияет на конвейер проекта, так как в случае затишья в общении вашему контент-автору, возможно, придется в спешке подбирать текст. Кроме того, процесс разработки визуала является цикличным и постоянно меняется. Если ваш дизайн будет представлен заинтересованным сторонам, но будет заполнен «рыбой», это создаст путаницу в понимании того, какими должны быть определенные разделы. Если без контекстуальной визуализации поставить вопрос о том, какая информация где будет находиться, смажется общее восприятие.
В конечном счете, баланс является ответом
Когда дело доходит до слияния дизайна с текстом, баланс — это, в итоге, лучший подход для предотвращения дублирования проблем. Крайне важно, чтобы при создании веб-сайта работа над визуалом и текстом начинались одновременно. Синхронизация обоих усилий на раннем этапе помогает стартануть на правильной основе без путаницы. Дизайн и копирайт, несомненно, важны для развития друг друга. Чтобы передать правильный тон и эмоции, они должны работать вместе, а не конфликтовать.
Кроме того, чтобы действительно получить конкретную обратную связь от заинтересованных сторон, нужны и контент, и дизайн, чтобы показать, как они работают вместе. Это не означает, что копирайт вы представляете в оконченном варианте. Он, как и дизайн, итеративно меняется на основе отзывов. Иногда на начальных стадиях проекта текст может даже выглядеть как подсказка о том, какова цель контента в каждом разделе, и это может также позволить заинтересованным сторонам вовремя дать отзыв и оставить время на правки. Ранняя разработка контента и дизайна — отличный способ добиться продуктивности. Они оба должны отправляться с одной стартовой линии, особенно на этапе каркаса, если это возможно.
Как реализовать этот баланс в ваших стратегиях дизайна? Во-первых, посредством общения и обмена информацией. Коммуникация внутри компании, с заинтересованными сторонами или внештатными писателями — это то, что обеспечит слаженную работу как дизайнеров, так и копирайтеров. Всегда обязательно информируйте авторов контента на раннем этапе о любых макетах или их схемах, чтобы дать им визуальное представление о том, сколько чего потребуется, количество заголовков или подзаголовков, призывов к действию и куда что ведет пользователя. Коммуникация в конечном итоге станет преимуществом при балансировании этих двух элементов.
Еще одна лучшая практика, о которой следует помнить при достижении этого баланса, заключается в обеспечении четкого понимания тональности веб-сайта . Если голос копирайта не соответствуют восприятию визуальной истории цифрового продукта, когнитивная реакция пользователей будет плохой, что вызовет трения и путаницу. Наряду с обсуждением макета, писатели и дизайнеры должны четко понимать общий тон. Этого можно достичь с помощью повторяющихся звонков заинтересованным сторонам, чтобы убедиться, что обе команды находятся на правильном пути. Внутри команды тоже надо общаться, ежедневно или еженедельно.
Курирование копирайта— это часть процесса проектирования. Но без согласования дизайна и текстового контента выйдет диссонанс. Таким образом, начало этих двух процессов в одной и той же ранней точке будет иметь большое значение.
Кроме того, чтобы действительно получить конкретную обратную связь от заинтересованных сторон, нужны и контент, и дизайн, чтобы показать, как они работают вместе. Это не означает, что копирайт вы представляете в оконченном варианте. Он, как и дизайн, итеративно меняется на основе отзывов. Иногда на начальных стадиях проекта текст может даже выглядеть как подсказка о том, какова цель контента в каждом разделе, и это может также позволить заинтересованным сторонам вовремя дать отзыв и оставить время на правки. Ранняя разработка контента и дизайна — отличный способ добиться продуктивности. Они оба должны отправляться с одной стартовой линии, особенно на этапе каркаса, если это возможно.
Как реализовать этот баланс в ваших стратегиях дизайна? Во-первых, посредством общения и обмена информацией. Коммуникация внутри компании, с заинтересованными сторонами или внештатными писателями — это то, что обеспечит слаженную работу как дизайнеров, так и копирайтеров. Всегда обязательно информируйте авторов контента на раннем этапе о любых макетах или их схемах, чтобы дать им визуальное представление о том, сколько чего потребуется, количество заголовков или подзаголовков, призывов к действию и куда что ведет пользователя. Коммуникация в конечном итоге станет преимуществом при балансировании этих двух элементов.
Еще одна лучшая практика, о которой следует помнить при достижении этого баланса, заключается в обеспечении четкого понимания тональности веб-сайта . Если голос копирайта не соответствуют восприятию визуальной истории цифрового продукта, когнитивная реакция пользователей будет плохой, что вызовет трения и путаницу. Наряду с обсуждением макета, писатели и дизайнеры должны четко понимать общий тон. Этого можно достичь с помощью повторяющихся звонков заинтересованным сторонам, чтобы убедиться, что обе команды находятся на правильном пути. Внутри команды тоже надо общаться, ежедневно или еженедельно.
Курирование копирайта— это часть процесса проектирования. Но без согласования дизайна и текстового контента выйдет диссонанс. Таким образом, начало этих двух процессов в одной и той же ранней точке будет иметь большое значение.
