Личный бренд и корпоративная репутация: ищите баланс
В современную эпоху Интернета персональный брендинг приобрел огромную популярность. Люди с разным уровнем подготовки осознают ценность формирования своей индивидуальности в сети для развития карьеры. Компании обеспокоены негативным влиянием, которое может оказать на них персональный брендинг их сотрудников. В этой статье мы рассмотрим методы предотвращения или решения этих возможных проблем.
Персональный брендинг и его влияние
Создание личного бренда позволяет соискателям выгодно выделить себя на переполненном рынке труда. Исследования показали, что те, кто вкладывает время и силы в продвижение себя, чаще добиваются успеха. Устоявшаяся репутация сотрудника может стать основой для повышения по службе, открыть новые интересные перспективы и повысить удовлетворенность работой. Распространение социальных сетей дало людям новые возможности представить миру свои достижения, убеждения и идеалы.
Последствия для корпораций и личный бренд
Несмотря на то, что создание личного бренда имеет множество преимуществ, потенциальным работодателям бывает непросто сориентироваться. Любая оплошность сотрудника может легко стать вирусной в современном мире коммуникаций и нанести серьезный ущерб корпоративному имиджу. Все больше организаций задумываются о том, как личное реноме персонала отразится на компании в целом. Этот конфликт между управлением индивидуальной репутацией и последствиями для предприятия возникает не только в мире бизнеса, но и, например, в индустрии развлечений.
Так, например, представители компании Disney выразили тревогу по поводу недавнего скандала с ремейком «Белоснежки», в котором актриса выступила с критикой классического фильма. Личный бренд актера невольно навредил перспективам кинокартины.
Ограничения полномочий
Хотя вполне понятно желание компаний управлять сетевой идентичностью своих работников, крайне важно, чтобы они понимали, с какими ограничениями они при этом сталкиваются. Цензурирование речи сотрудников было бы нарушением их прав и привело бы к непредвиденному эффекту — утрате их уникальности. Вместо этого компаниям следует разработать методы, помогающие персоналу гармонично сочетать свою собственную идентичность с корпоративной.
Последствия для корпораций и личный бренд
Несмотря на то, что создание личного бренда имеет множество преимуществ, потенциальным работодателям бывает непросто сориентироваться. Любая оплошность сотрудника может легко стать вирусной в современном мире коммуникаций и нанести серьезный ущерб корпоративному имиджу. Все больше организаций задумываются о том, как личное реноме персонала отразится на компании в целом. Этот конфликт между управлением индивидуальной репутацией и последствиями для предприятия возникает не только в мире бизнеса, но и, например, в индустрии развлечений.
Так, например, представители компании Disney выразили тревогу по поводу недавнего скандала с ремейком «Белоснежки», в котором актриса выступила с критикой классического фильма. Личный бренд актера невольно навредил перспективам кинокартины.
Ограничения полномочий
Хотя вполне понятно желание компаний управлять сетевой идентичностью своих работников, крайне важно, чтобы они понимали, с какими ограничениями они при этом сталкиваются. Цензурирование речи сотрудников было бы нарушением их прав и привело бы к непредвиденному эффекту — утрате их уникальности. Вместо этого компаниям следует разработать методы, помогающие персоналу гармонично сочетать свою собственную идентичность с корпоративной.
Подбор персонала на основе общих целей
Нанимать людей, чьи ценности совпадают с корпоративными, — хорошая тактика. Работодатель вправе позаботиться о том, чтобы личный имидж сотрудников соответствовал образу компании, наняв команду, разделяющую его принципы. Аналогичным образом и соискателям стоит обратить внимание на предприятия, которые отражают их убеждения, так как это снижает вероятность возникновения проблем с их личным брендом в будущем.
Четкое определение идентичности вашего бренда
Как для бизнеса, так и для отдельных личностей полезно иметь четкую историю своего бренда. Компании должны довести до сведения сотрудников позиционирование и философию своей марки, чтобы люди могли создавать идентичность, соответствующую корпоративной. И персонал, и предприятие выигрывают, когда их бренды соответствуют друг другу.
Вкладывать деньги в образование
Работодатели не могут сдерживать стремление сотрудников к созданию собственных брендов, но должны проводить обучение, помогающее успешно ориентироваться в цифровом мире. Давая сотрудникам основы личного позиционирования, компании помогут им выделиться и одновременно защитить корпоративный имидж. Репутационные кризисы, вызванные ошибками в создании персонального бренда, можно смягчить, организовав медиа-тренинги для персонала, занимающего видные позиции, и обучение работе в социальных сетях для всего коллектива.
Четкое определение идентичности вашего бренда
Как для бизнеса, так и для отдельных личностей полезно иметь четкую историю своего бренда. Компании должны довести до сведения сотрудников позиционирование и философию своей марки, чтобы люди могли создавать идентичность, соответствующую корпоративной. И персонал, и предприятие выигрывают, когда их бренды соответствуют друг другу.
Вкладывать деньги в образование
Работодатели не могут сдерживать стремление сотрудников к созданию собственных брендов, но должны проводить обучение, помогающее успешно ориентироваться в цифровом мире. Давая сотрудникам основы личного позиционирования, компании помогут им выделиться и одновременно защитить корпоративный имидж. Репутационные кризисы, вызванные ошибками в создании персонального бренда, можно смягчить, организовав медиа-тренинги для персонала, занимающего видные позиции, и обучение работе в социальных сетях для всего коллектива.
Управление снижением общественного доверия
Конфликты, связанные с личным брендом, неизбежны, но их можно минимизировать с помощью упреждающих мер, предпринимаемых как сотрудниками, так и работодателями.
Обучение работе с медиа
Сотрудникам, особенно тем, которые занимают более заметные позиции, полезно пройти обучение работе со СМИ, чтобы лучше справляться с пристальным вниманием общественности. Тренинги по взаимодействию c медиа помогут четко формулировать свои мысли, справляться с непростыми вопросами и не допускать ляпов, которые нанесут ущерб репутации компании и их самих.
Обучение работе с социальными сетями
Учитывая роль социальных сетей в формировании репутации, компаниям следует проводить обучение персонала работе с ними. В программу таких курсов следует включать рекомендации по взаимодействию в Интернете, ведению корректных дискуссий и позитивной самопрезентации. Организация может снизить вероятность конфликта личного имиджа сотрудников и репутации компании, обучив персонал приемам и методам поведения в социальных сетях.
Методы урегулирования чрезвычайных ситуаций
Компаниям необходимы эффективные планы антикризисного управления на случай PR-катастрофы. Планы эффективной коммуникации и установленный порядок действий при возникновении проблем необходимы для защиты репутации предприятия. Быстрое, открытое и честное реагирование на кризисы демонстрирует стремление компании устранить недочеты и вернуть доверие заинтересованных сторон.
Осознание важности собственного бренда
Однако преимущества личного продвижения перевешивают риски как для сотрудников, так и для компаний. Выдающиеся работники, создавшие сильный персональный бренд, с большей вероятностью привлекут другие высококвалифицированные кадры и ценных клиентов.
В условиях, когда личность сотрудников в Интернете становится все более публичной, компаниям следует поощрять их к созданию сильных брендов и одновременно предоставлять им инструменты, необходимые для ответственного поведения в сети.
Обучение работе с медиа
Сотрудникам, особенно тем, которые занимают более заметные позиции, полезно пройти обучение работе со СМИ, чтобы лучше справляться с пристальным вниманием общественности. Тренинги по взаимодействию c медиа помогут четко формулировать свои мысли, справляться с непростыми вопросами и не допускать ляпов, которые нанесут ущерб репутации компании и их самих.
Обучение работе с социальными сетями
Учитывая роль социальных сетей в формировании репутации, компаниям следует проводить обучение персонала работе с ними. В программу таких курсов следует включать рекомендации по взаимодействию в Интернете, ведению корректных дискуссий и позитивной самопрезентации. Организация может снизить вероятность конфликта личного имиджа сотрудников и репутации компании, обучив персонал приемам и методам поведения в социальных сетях.
Методы урегулирования чрезвычайных ситуаций
Компаниям необходимы эффективные планы антикризисного управления на случай PR-катастрофы. Планы эффективной коммуникации и установленный порядок действий при возникновении проблем необходимы для защиты репутации предприятия. Быстрое, открытое и честное реагирование на кризисы демонстрирует стремление компании устранить недочеты и вернуть доверие заинтересованных сторон.
Осознание важности собственного бренда
Однако преимущества личного продвижения перевешивают риски как для сотрудников, так и для компаний. Выдающиеся работники, создавшие сильный персональный бренд, с большей вероятностью привлекут другие высококвалифицированные кадры и ценных клиентов.
В условиях, когда личность сотрудников в Интернете становится все более публичной, компаниям следует поощрять их к созданию сильных брендов и одновременно предоставлять им инструменты, необходимые для ответственного поведения в сети.
Заключение
Персональный брендинг превратился в мощный инструмент достижения профессионального успеха в цифровую эпоху. Однако очень важно найти баланс между личными позициями и престижем компании на рынке. Подбор сотрудников, разделяющих ценности предприятия, умеющих эффективно излагать его взгляды и обученных ответственному подходу к созданию персонального бренда, является приоритетной задачей для любого работодателя.
Компании могут повысить свои шансы на успех в современной конкурентной бизнес-среде, если позаботятся о защите от возможных «подводных камней» и поймут значение личного брендинга.
Персональный брендинг превратился в мощный инструмент достижения профессионального успеха в цифровую эпоху. Однако очень важно найти баланс между личными позициями и престижем компании на рынке. Подбор сотрудников, разделяющих ценности предприятия, умеющих эффективно излагать его взгляды и обученных ответственному подходу к созданию персонального бренда, является приоритетной задачей для любого работодателя.
Компании могут повысить свои шансы на успех в современной конкурентной бизнес-среде, если позаботятся о защите от возможных «подводных камней» и поймут значение личного брендинга.
