Руководство по успешной работе с короткоформатным видеоконтентом
Поразмыслите-ка: короткое видео, создание которого занимает менее 3 минут, может сделать бренд вирусным. Вот такая магия!
Люди любят смотреть видео, но за последнее десятилетие объем человеческого внимания сократился. Противоядие этому — короткие ролики. Есть три главные платформы, где соревнуются в видеомаркетинге. Они вам известны. (Назовем их в этой статье TT, IGR и YTS). В них и кроется выгодная возможность для брендов пойти «ва-банк» и выступить этим популярным форматом контента.
Но как?
Мы собрали несколько лучших практических советов, которые помогут вам освоить короткий видеоконтент в 2023 году.
Что такое короткий видеоконтент?
Краткий видеоконтент относится к роликам, которые могут длиться от нескольких секунд до нескольких минут. Как правило, хронометраж не превышает 60 секунд, а оптимально — от 31 до 60 секунд.
Видео на TT может длиться до 10 минут. Ролики в IGR до 90 секунд. На YTS до 60 секунд.
Люди любят смотреть видео, но за последнее десятилетие объем человеческого внимания сократился. Противоядие этому — короткие ролики. Есть три главные платформы, где соревнуются в видеомаркетинге. Они вам известны. (Назовем их в этой статье TT, IGR и YTS). В них и кроется выгодная возможность для брендов пойти «ва-банк» и выступить этим популярным форматом контента.
Но как?
Мы собрали несколько лучших практических советов, которые помогут вам освоить короткий видеоконтент в 2023 году.
Что такое короткий видеоконтент?
Краткий видеоконтент относится к роликам, которые могут длиться от нескольких секунд до нескольких минут. Как правило, хронометраж не превышает 60 секунд, а оптимально — от 31 до 60 секунд.
Видео на TT может длиться до 10 минут. Ролики в IGR до 90 секунд. На YTS до 60 секунд.
Начало работы с короткими видео
Многие владельцы брендов чувствуют психологический барьер при создании коротких видео. Очень надо, должны, но самое сложное — это начать. Но вот в чем дело: не стоит слишком долго раздумывать. Чтобы понять, что работает, а что нет для вашего бренда и целевой аудитории, надо просто начать делать видео.
Прежде чем приступить к короткометражному видеомаркетингу, переформулируйте свое мышление:
Самый важный рычаг, который вы можете использовать, чтобы добиться успеха с помощью короткого видео: ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ.
Как выглядит последовательность? Публиковать не реже одного раза в день для органичного роста, а лучше 2-3 раза.
Достижение последовательности также требует надежного механизма поддержания стабильного потока креативности. Будете ли вы работать с амбассадорами, агентами влияния и творцами? Или вы будете нанимать штатных сотрудников для создания креатива собственными силами?
Прежде чем приступить к короткометражному видеомаркетингу, переформулируйте свое мышление:
- Не бойтесь размещать контент, даже если вы не уверены, что он сработает.
- Если не получится, не расстраивайтесь.
- В начале сосредоточьтесь на создании разнообразного контента.
- Прежде всего, не беспокойтесь о качестве вашего контента, будьте последовательны.
- Вы всегда будете бороться с алгоритмами. Меньше зацикливайтесь на этом и удвойте усилия по созданию отличного контента.
Самый важный рычаг, который вы можете использовать, чтобы добиться успеха с помощью короткого видео: ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ.
Как выглядит последовательность? Публиковать не реже одного раза в день для органичного роста, а лучше 2-3 раза.
Достижение последовательности также требует надежного механизма поддержания стабильного потока креативности. Будете ли вы работать с амбассадорами, агентами влияния и творцами? Или вы будете нанимать штатных сотрудников для создания креатива собственными силами?
Пути масштабирования создания коротких видео
Выбор правильного пути для создания коротких видеороликов зависит от личных предпочтений, бюджета и времени.
- Вы могли бы:
- Нанять агентство или компанию по производству видео;
- Использовать маркетинг инфлюенсеров (т. е. Отправлять им бесплатные продукты);
- Работать с амбассадорами;
- Нанимайте авторов на специальных платформах;
- Собрать собственную маркетинговую команду;
- Генерировать пользовательский контент.
Рекомендации по работе с короткими видео
Если вы хотите использовать короткое видео в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях, следуйте этим рекомендациям:
Публикуйте последовательно: старайтесь, по крайней мере, один раз в день, чтобы органично расти, но лучше 2-3 раза, если можете.
Пусть короткие видео будут… короткими, с блоками продолжительностью 1-3 секунды и общей длительностью 8-30 секунд.
Используйте призывы к действию (CTA, call to action), например, в конце видео или в заголовке. Если вы хотите, чтобы зритель перемещался между платформами, вставьте в конце ролика что-то вроде предложения «просмотреть дополнительную информацию и даты в нашем IG». Другой способ — использовать раздачу, по которой подписчики должны входить в IGS вместо TT или наоборот.
Поделитесь бонусами: Добавьте его в био (шапку профиля) и разместите ссылку на простую форму (обычно они работают лучше всего). Вы также можете подтолкнуть людей к регистрации по ссылке в био, если добавите бонус в качестве CTA для перехода по линку в конце видео или в прикрепленном комментарии.
Взаимодействуйте со своим сообществом: будьте первым, кто прокомментирует ваше собственное видео после публикации. Задайте вопрос, чтобы побудить ваших подписчиков ответить.
Постоянно выходите в эфир: это может помочь создать сильное комьюнити и повысить вовлеченность! Делитесь закулисным контентом и дайте своим подписчикам почувствовать себя частью процесса.
Быстро подхватывайте тренды: жизнь коротка, поэтому, как только новая тенденция появилась, публикуйте видео в течение двух дней.
Редактируйте и перепрофилируйте релевантный контент: вы можете редактировать прямо на платформах или использовать сторонние бесплатные инструменты.
Извлекайте выгоду из вирусных видео: если одно из ваших видео стало вирусным, используйте этот творческий потенциал и прилагайте больше усилий для постинга и взаимодействия с сообществом. В это время ваш аккаунт, скорее всего, получит больше просмотров.
Публикуйте последовательно: старайтесь, по крайней мере, один раз в день, чтобы органично расти, но лучше 2-3 раза, если можете.
Пусть короткие видео будут… короткими, с блоками продолжительностью 1-3 секунды и общей длительностью 8-30 секунд.
Используйте призывы к действию (CTA, call to action), например, в конце видео или в заголовке. Если вы хотите, чтобы зритель перемещался между платформами, вставьте в конце ролика что-то вроде предложения «просмотреть дополнительную информацию и даты в нашем IG». Другой способ — использовать раздачу, по которой подписчики должны входить в IGS вместо TT или наоборот.
Поделитесь бонусами: Добавьте его в био (шапку профиля) и разместите ссылку на простую форму (обычно они работают лучше всего). Вы также можете подтолкнуть людей к регистрации по ссылке в био, если добавите бонус в качестве CTA для перехода по линку в конце видео или в прикрепленном комментарии.
Взаимодействуйте со своим сообществом: будьте первым, кто прокомментирует ваше собственное видео после публикации. Задайте вопрос, чтобы побудить ваших подписчиков ответить.
Постоянно выходите в эфир: это может помочь создать сильное комьюнити и повысить вовлеченность! Делитесь закулисным контентом и дайте своим подписчикам почувствовать себя частью процесса.
Быстро подхватывайте тренды: жизнь коротка, поэтому, как только новая тенденция появилась, публикуйте видео в течение двух дней.
Редактируйте и перепрофилируйте релевантный контент: вы можете редактировать прямо на платформах или использовать сторонние бесплатные инструменты.
Извлекайте выгоду из вирусных видео: если одно из ваших видео стало вирусным, используйте этот творческий потенциал и прилагайте больше усилий для постинга и взаимодействия с сообществом. В это время ваш аккаунт, скорее всего, получит больше просмотров.
Тенденции короткометражных видео: 10 популярных типов, которые можно использовать уже сегодня
1. Проблема — решение: этот формат представляет проблему, с которой может столкнуться зритель, и предлагает решение этой проблемы.
2. Платформа (TT, YTS, IGR) заставила меня купить: в этом формате создатель делится своим опытом открытия и покупки продукта через видео платформу.
3.Стратегия реагирования: использование всплывающей подсказки, чтобы зацепить и привести к практическим рекомендациям / преимуществам вашего продукта.
4.Пошаговая реклама (три причины почему): представление трех причин, по которым зрителю следует рассмотреть продукт или услугу.
5. Стратегия «2 человека/1 человек»: два человека (или один в нескольких ролях) представляют продукт или услугу в привлекательной форме (например, пародия).
6. Вызовы от бренда: когда бренд предлагает пользователям создавать ролики с использованием их продукта или на определенную тему.
7. Реклама от инфлюенсеров / Пользовательский контент: использование влиятельных лиц для продвижения продукта или услуги естественным и аутентичным способом.
8. Тизеры продукта: создатели делятся кратким предварительным обзором продукта или услуги, чтобы вызвать ожидание и интерес.
9. Видео «за кулисами бренда»: демонстрация людей, процессов и ценностей, стоящих за брендом, с целью создания более личной связи с аудиторией.
10. Объясняющие видео, «сделай сам» или «практические рекомендации»: пошаговые инструкции для выполнения какой-либо задачи, решение проблемы или обучение новому навыку с помощью вашего продукта или услуги.
2. Платформа (TT, YTS, IGR) заставила меня купить: в этом формате создатель делится своим опытом открытия и покупки продукта через видео платформу.
3.Стратегия реагирования: использование всплывающей подсказки, чтобы зацепить и привести к практическим рекомендациям / преимуществам вашего продукта.
4.Пошаговая реклама (три причины почему): представление трех причин, по которым зрителю следует рассмотреть продукт или услугу.
5. Стратегия «2 человека/1 человек»: два человека (или один в нескольких ролях) представляют продукт или услугу в привлекательной форме (например, пародия).
6. Вызовы от бренда: когда бренд предлагает пользователям создавать ролики с использованием их продукта или на определенную тему.
7. Реклама от инфлюенсеров / Пользовательский контент: использование влиятельных лиц для продвижения продукта или услуги естественным и аутентичным способом.
8. Тизеры продукта: создатели делятся кратким предварительным обзором продукта или услуги, чтобы вызвать ожидание и интерес.
9. Видео «за кулисами бренда»: демонстрация людей, процессов и ценностей, стоящих за брендом, с целью создания более личной связи с аудиторией.
10. Объясняющие видео, «сделай сам» или «практические рекомендации»: пошаговые инструкции для выполнения какой-либо задачи, решение проблемы или обучение новому навыку с помощью вашего продукта или услуги.
Независимо от того, какой формат короткого видео вы выберете, помните следующее: во что бы то ни стало создавайте информационные и образовательные видеоролики, ориентированные на нижнюю часть воронки. Но для того, чтобы по-настоящему установить связи и расширить свое сообщество, вам нужно стать более персональными.
Короткие видео против длинного видеоконтента: какой из них лучше?
Привлечь более широкую аудиторию и укрепить лояльность к бренду помогут и длинные, и короткие видеоролики. Успешные бренды в своем маркетинге сочетают оба вида. Причем, ассортимент контента тоже широк: «день из жизни», закулисье, популярные аудио, подарки и челленджи бренда.
Короткие видео против длинного видеоконтента: какой из них лучше?
Привлечь более широкую аудиторию и укрепить лояльность к бренду помогут и длинные, и короткие видеоролики. Успешные бренды в своем маркетинге сочетают оба вида. Причем, ассортимент контента тоже широк: «день из жизни», закулисье, популярные аудио, подарки и челленджи бренда.
Выбор платформы: должен ли я размещать сообщения на одной или на всех сразу?
Есть признанная тройка лучших. Хотя в начале одна платформа может срабатывать для вашего бренда лучше.
Диверсификация каналов является ключевым моментом. То в одной стране, то в другой ходят слухи о запрете то одной платформы, то другой. Хотя все это не мешает вам начать думать о том, как разнообразить создание контента для всех каналов.
Органическая и платная реклама: они обе могут сработать. Но нужно тратить кучу денег?
Многие бренды успешно расширили свой бизнес, не полагаясь на платную рекламу. И было достаточно создать сильное сообщество подписчиков на популярных платформах.
Конечно, платная реклама может быть эффективной, но не для каждого бизнеса и не всегда приносит наилучшие результаты. Порой успех может быть только временным.
Наращивание аудитории/сообщества с помощью аутентичного контента последовательно в течение долгого времени дает неоспоримое преимущество в долгосрочной перспективе. Никто не сможет перебить вас. Но это труднее, чем платить за привлечение внимания.
Отделите учетную запись, из которой вы запускаете рекламу
Если вы идете по пути рекламы, создайте бизнес-аккаунт для ее показа, а затем личный профиль для органического роста вашего сообщества.
Платформы хотят зарабатывать деньги на вашем бренде, поэтому, как только алгоритмы заметят, что вы переключились с создания рекламы на их платформе на органическую публикацию, вы заметите, что ваш органический охват сокращается.
Диверсификация каналов является ключевым моментом. То в одной стране, то в другой ходят слухи о запрете то одной платформы, то другой. Хотя все это не мешает вам начать думать о том, как разнообразить создание контента для всех каналов.
Органическая и платная реклама: они обе могут сработать. Но нужно тратить кучу денег?
Многие бренды успешно расширили свой бизнес, не полагаясь на платную рекламу. И было достаточно создать сильное сообщество подписчиков на популярных платформах.
Конечно, платная реклама может быть эффективной, но не для каждого бизнеса и не всегда приносит наилучшие результаты. Порой успех может быть только временным.
Наращивание аудитории/сообщества с помощью аутентичного контента последовательно в течение долгого времени дает неоспоримое преимущество в долгосрочной перспективе. Никто не сможет перебить вас. Но это труднее, чем платить за привлечение внимания.
Отделите учетную запись, из которой вы запускаете рекламу
Если вы идете по пути рекламы, создайте бизнес-аккаунт для ее показа, а затем личный профиль для органического роста вашего сообщества.
Платформы хотят зарабатывать деньги на вашем бренде, поэтому, как только алгоритмы заметят, что вы переключились с создания рекламы на их платформе на органическую публикацию, вы заметите, что ваш органический охват сокращается.
Советы по короткоформатному видео от «бывалых»
Три самых важных показателя для коротких видео: время просмотра, время просмотра и время просмотра! При редактировании контента убедитесь, что каждая секунда на счету. Держите хронометраж в диапазоне 20-30 секунд.
Начните с пары платформ и попробуйте опубликовать 30-60 видео за 30 дней, чтобы посмотреть, если к ним интерес. Если ролики мало кого цепляют, экспериментируйте другие каналы и «жанры». Для начала лучше давать разнообразие контента и выяснять на практике, что работает. Порой не нужно менять концепт глобально, достаточно немного подкорректировать интро/хук. Как только найдется «золотая жила», надо ее масштабировать и выкачивать по полной. Сосредоточьтесь на поиске того, что и без трендовости приносит вам просмотры.
Экономно вводите в контент показ своих продуктов и в первую очередь сосредоточьтесь на развлечениях и образовании. Сделайте контент занимательным. Вместо того, чтобы думать: «Как мне продвигать мой продукт?», — внедрите его в вирусное видео.
Всегда находите способы обеспечить валидность. Взаимодействуйте с комментариями и отвечайте на вопросы как можно больше. Это увеличит время просмотра ваших роликов.
Начните с пары платформ и попробуйте опубликовать 30-60 видео за 30 дней, чтобы посмотреть, если к ним интерес. Если ролики мало кого цепляют, экспериментируйте другие каналы и «жанры». Для начала лучше давать разнообразие контента и выяснять на практике, что работает. Порой не нужно менять концепт глобально, достаточно немного подкорректировать интро/хук. Как только найдется «золотая жила», надо ее масштабировать и выкачивать по полной. Сосредоточьтесь на поиске того, что и без трендовости приносит вам просмотры.
Экономно вводите в контент показ своих продуктов и в первую очередь сосредоточьтесь на развлечениях и образовании. Сделайте контент занимательным. Вместо того, чтобы думать: «Как мне продвигать мой продукт?», — внедрите его в вирусное видео.
Всегда находите способы обеспечить валидность. Взаимодействуйте с комментариями и отвечайте на вопросы как можно больше. Это увеличит время просмотра ваших роликов.
Формула успеха короткометражного видео вашего бренда
- Создайте страницу для выбранных вами платформ.
- Начните подписываться на других авторов в вашей нише и сотрудничать с людьми, которые взаимодействуют со своей учетной записью.
- Решите, как вы будете создавать контент (т. е. собственными силами, влиятельные лица, создатели).
- Следуйте советам и рекомендациям по созданию контента, которыми мы поделились в этом руководстве (например, длина, повествование, пропорции).
- Настройте расписание, чтобы публиковать посты не реже одного раза в день, а лучше 2–3 раза, если можете, на каждой выбранной вами платформе.
- Перепрофилируйте и перекрестно публикуйте свой контент.
- Если вы хотите поэкспериментировать с рекламой, настройте для этого отдельные аккаунты, чтобы не мешать органическому охвату.
- Обратите внимание на среднее время просмотров и их количество, чтобы понять, что работает и экспериментировать дальше.
- Следите за последовательностью.
Процессы, стратегия и креатив под вашим контролем. Используйте их и создавайте прочное сообщество, а алгоритмы вознаградят вас.
