Устойчивость, мода и их «связь ближнего действия»
Для людей все важнее становится, где и как производится та или иная продукция. Неудивительно, что эта тенденция вошла и в индустрию моды.
На индустрию моды обычно приходится около 18% мирового производства, и есть большой потенциал для увеличения этого показателя. Хотя фэшн не застрахован от последствий изменения климата, но он может уменьши свое воздействие на окружающую среду множеством способов.
1. Что такое устойчивая мода?
Устойчивая мода — это «дизайн, производство и распространение модной одежды, которая снижает воздействие на окружающую среду, но при этом отвечает требованиям потребителей в отношении стиля и доступности». Часто она рассматривается как лекарство от «быстрой моды», актуальной последние 30 лет, когда бренды использовали дешевую зарубежную рабочую силу и бесчеловечные условия труда, что приводило к неустойчивой бизнес-модели. Такая модель бизнеса вызвала множество проблем, которые наносят ущерб индустрии в целом, а особенно природе. Известно, что «быстрая мода» чрезвычайно расточительна, потому что большая часть ее тратится впустую.
2. Почему потребители заботятся об устойчивости в индустрии моды?
Устойчивая мода — это достойное дело, которое приносит много пользы как окружающей среде, так и обществу.
Разрушительное воздействие на природу, атмосферу вызвало множество проблем, таких как подкисление океанов из-за широкого использования химических моющих средств и красителей, производство полиэстера, на разложение которого уходят сотни лет, и захоронение одежды.
Качественная одежда, между прочим, при правильном уходе может прослужить до двадцати лет. Это экономит деньги потребителей: на ремонте, замене. А еще добротные вещи имеют неподвластный времени вид, выходящий за рамки тенденций. Модные вещи содержат в себе новизну, которая теряется у брендов, продукция которых более низкого качества и требует частой замены.
На индустрию моды обычно приходится около 18% мирового производства, и есть большой потенциал для увеличения этого показателя. Хотя фэшн не застрахован от последствий изменения климата, но он может уменьши свое воздействие на окружающую среду множеством способов.
1. Что такое устойчивая мода?
Устойчивая мода — это «дизайн, производство и распространение модной одежды, которая снижает воздействие на окружающую среду, но при этом отвечает требованиям потребителей в отношении стиля и доступности». Часто она рассматривается как лекарство от «быстрой моды», актуальной последние 30 лет, когда бренды использовали дешевую зарубежную рабочую силу и бесчеловечные условия труда, что приводило к неустойчивой бизнес-модели. Такая модель бизнеса вызвала множество проблем, которые наносят ущерб индустрии в целом, а особенно природе. Известно, что «быстрая мода» чрезвычайно расточительна, потому что большая часть ее тратится впустую.
2. Почему потребители заботятся об устойчивости в индустрии моды?
Устойчивая мода — это достойное дело, которое приносит много пользы как окружающей среде, так и обществу.
Разрушительное воздействие на природу, атмосферу вызвало множество проблем, таких как подкисление океанов из-за широкого использования химических моющих средств и красителей, производство полиэстера, на разложение которого уходят сотни лет, и захоронение одежды.
Качественная одежда, между прочим, при правильном уходе может прослужить до двадцати лет. Это экономит деньги потребителей: на ремонте, замене. А еще добротные вещи имеют неподвластный времени вид, выходящий за рамки тенденций. Модные вещи содержат в себе новизну, которая теряется у брендов, продукция которых более низкого качества и требует частой замены.
Как метки NFC могут помочь устойчивой моде?
Внедрение меток NFC в индустрию моды поможет потребителям взаимодействовать с брендами и узнавать о методах устойчивого развития, присоединяться к инновационным программам цикличности.
Первое, что могут сделать бренды — продемонстрировать ответственность за свое воздействие на окружающую среду. Прозрачность в отношении своей устойчивости показывает, какие конкретно шаги предпринимаются, чтобы уменьшить влияние на окружающую среду. А потребители знают, что конкретно покупают, и также могут взять на себя ответственность.
Программы устойчивости и цикличности работают и на моду. Они позволяют уменьшить вредное воздействие и организуют текстильную промышленность более ответственно. Поскольку метки NFC делают одежду уникальной, можно легко определить возраст и историю любой вещи.
Отличным примером такой программы являются парки GoFranck. Когда потребитель приобретает куртку этого бренда, он получает пожизненную гарантию. Одежда высокого качества, поэтому служит бесконечно. Но когда потребители хотят новую модель, то могут обменять на нее свою старую парку с большими скидками. А после бренд позаботится о том, чтобы изношенная вещь была переработана и повторно использована в производстве.
Другим примером является программа Levi's Recycle Jeans. Она основана на превращении старых джинсов в новые путем переработки на их фабрике.
Первое, что могут сделать бренды — продемонстрировать ответственность за свое воздействие на окружающую среду. Прозрачность в отношении своей устойчивости показывает, какие конкретно шаги предпринимаются, чтобы уменьшить влияние на окружающую среду. А потребители знают, что конкретно покупают, и также могут взять на себя ответственность.
Программы устойчивости и цикличности работают и на моду. Они позволяют уменьшить вредное воздействие и организуют текстильную промышленность более ответственно. Поскольку метки NFC делают одежду уникальной, можно легко определить возраст и историю любой вещи.
Отличным примером такой программы являются парки GoFranck. Когда потребитель приобретает куртку этого бренда, он получает пожизненную гарантию. Одежда высокого качества, поэтому служит бесконечно. Но когда потребители хотят новую модель, то могут обменять на нее свою старую парку с большими скидками. А после бренд позаботится о том, чтобы изношенная вещь была переработана и повторно использована в производстве.
Другим примером является программа Levi's Recycle Jeans. Она основана на превращении старых джинсов в новые путем переработки на их фабрике.
Как бренд может начать использовать метки NFC в одежде?
Это довольно просто. Вендоры NFC предлагают модным брендам несколько вариантов и самих меток, и их внедрения, а также берут на себя сервис. Каждая вещь, любая одежда, аксессуар, обувь буду иметь свою уникальную метку, содержащую всю информацию. Вместе с заказчиком тщательно разрабатывается мобильный опыт, который соответствует истории бренда и ожиданиям потребителей. И, наконец, вендор ведет поддержку мобильной среды, чтобы покупатели всегда были связаны со своими любимыми марками и продуктами.
