Цифровые паспорта изделий модных брендов
Во всех столицах моды по всему миру лидеры индустрии сдвигают вектор своего развития в сторону следования осознанного и устойчивого производства. И все больше и больше брендов одежды, обуви и аксессуаров внедряют у себя цифровые паспорта продуктов (DPP). Что это за штука, почему так необходима и как компании намерены их использовать?
Что такое цифровой паспорт продукта?
Цифровой паспорт продукта начинается с идентификатора, который снабжает продукты (например, одежде или спортивному снаряжению) диджитал-идентификацей. Она представляет собой часть информации, которая делает каждый продукт уникальным. Кроме того, DPP
обеспечивает доступ к многочисленным онлайн-сервисам и возможностям.
И здесь самое важное — особый способ соединения и передачи информации. Кроме технических особенностей, здесь имеется ввиду еще свойство цифровых удостоверений устанавливать связь между потребителями и производителями. Это означает, что открывается много возможностей, которые повышают ценности как клиентского опыта, так и бренда.
Но как это работает?? Как что-то материальное и аналоговое становится доступным в Интернете? Вам нужно добавить к продукту, кое-что такое, что позволит ему жить онлайн.
Есть две технологии, способные это осуществить сделать. Одна из них — NFC (связь ближнего поля), а другая — QR-коды (быстрый отклик). Обе они без проблем работают с любым мобильным телефоном, выпущенным после 2018 года (это важно, чтобы понять, почему бренды должны внедрять их сейчас). Потребители либо сканируют QR-код камерой своего смартфона, либо держат его в непосредственной близости от специальной метки NFC. С обоими решениями устанавливается контакт, а продукт связывается с потребителем.
Итак, теперь мы можем сделать продукт цифровым, выводя его в онлайн. Но значит ли это, что у него есть паспорт? Пока нет. Следующим шагом является возможность хранить конкретную информацию, относящуюся только к этому конкретному объекту. Эта информация, как правило, относится к продукции, материалам и/или устойчивому развитию и доступна для различных групп по интересами.
Современные разработчики, поставляющие NFC или QR-коды, помогают брендам внедрить эти технологии и следить за тем, чтобы все правильно работало и взаимодействовало с Интернетом. Все данные, связанные с цифровым паспортом продукта, будут безопасно храниться в облаке, а по запросу будут динамично и привлекательно представлены потребителю. Причем, все риски, связанные с конфиденциальностью, снижены максимально, ведь разработчики сертифицируют свои решения по соответствующим стандартам безопасности.
обеспечивает доступ к многочисленным онлайн-сервисам и возможностям.
И здесь самое важное — особый способ соединения и передачи информации. Кроме технических особенностей, здесь имеется ввиду еще свойство цифровых удостоверений устанавливать связь между потребителями и производителями. Это означает, что открывается много возможностей, которые повышают ценности как клиентского опыта, так и бренда.
Но как это работает?? Как что-то материальное и аналоговое становится доступным в Интернете? Вам нужно добавить к продукту, кое-что такое, что позволит ему жить онлайн.
Есть две технологии, способные это осуществить сделать. Одна из них — NFC (связь ближнего поля), а другая — QR-коды (быстрый отклик). Обе они без проблем работают с любым мобильным телефоном, выпущенным после 2018 года (это важно, чтобы понять, почему бренды должны внедрять их сейчас). Потребители либо сканируют QR-код камерой своего смартфона, либо держат его в непосредственной близости от специальной метки NFC. С обоими решениями устанавливается контакт, а продукт связывается с потребителем.
Итак, теперь мы можем сделать продукт цифровым, выводя его в онлайн. Но значит ли это, что у него есть паспорт? Пока нет. Следующим шагом является возможность хранить конкретную информацию, относящуюся только к этому конкретному объекту. Эта информация, как правило, относится к продукции, материалам и/или устойчивому развитию и доступна для различных групп по интересами.
Современные разработчики, поставляющие NFC или QR-коды, помогают брендам внедрить эти технологии и следить за тем, чтобы все правильно работало и взаимодействовало с Интернетом. Все данные, связанные с цифровым паспортом продукта, будут безопасно храниться в облаке, а по запросу будут динамично и привлекательно представлены потребителю. Причем, все риски, связанные с конфиденциальностью, снижены максимально, ведь разработчики сертифицируют свои решения по соответствующим стандартам безопасности.
Почему цифровые паспорта продуктов важны и что меняют?
Причина, по которой цифровые паспорта продуктов важны для модных брендов, заключается в том, что сейчас на пике следование стратегии устойчивого производства текстиля замкнутого цикла. Согласно ней компании призывают к более системным решениям, чтобы сделать рост индустрии осознанным, климатически нейтральным, энергоэффективным и ресурсосберегающим, бережным к природе.
Как часто вы видели продукты с бирками, на которых заявлено об экологической безопасности? Например : «Покупая эту одежду, вы экономите 60 литров воды». Некоторые задумываются: «Интересно, а как это вычисляют? Это легитимно?». Используя цифровые паспорта продуктов, бренды должны в электронном виде объяснять потребителям, с какими допущениями и каким методом производились расчеты. Это должно быть доступно потребителям для ознакомления перед покупкой. Данную функцию NFC или QR-кодов бренды могут по необходимости масштабировать под себя или конкретную коллекцию.
Как часто вы видели продукты с бирками, на которых заявлено об экологической безопасности? Например : «Покупая эту одежду, вы экономите 60 литров воды». Некоторые задумываются: «Интересно, а как это вычисляют? Это легитимно?». Используя цифровые паспорта продуктов, бренды должны в электронном виде объяснять потребителям, с какими допущениями и каким методом производились расчеты. Это должно быть доступно потребителям для ознакомления перед покупкой. Данную функцию NFC или QR-кодов бренды могут по необходимости масштабировать под себя или конкретную коллекцию.
Как бренды могут использовать цифровые паспорта и получить с их помощью конкурентное преимущество?
Использование цифровых паспорт нужно не только для соблюдения экологических регламентов и стратегий. Ясно, что это отправная точка гораздо более интересного путешествия.
Когда продукция брендов из материального мира перебирается в Интернет, появляется много возможностей монетизировать это и получить рентабельность инвестиций. Вот некоторые варианты:
Подведем итог. Ясно, что цифровые паспорта товаров очень скоро станут неотъемлемой частью одежды, обуви и аксессуаров. Ориентируясь на те бренды, которые уже становятся прозрачными в отношении своих заявлений об устойчивости и цикличности, вскоре и другие последуют их примеру. Потому что преимущества очевидны и их много. Потребители скоро привыкнут к ним и высоко оценят.
Хотите использовать теги NFC или QR-коды или даже и то, и другое? На современном рынке есть выбор технологий и платформ, которые позволяют бренду максимально использовать эти разработки на полную и обеспечивать стабильную отдачу от инвестиций.
Когда продукция брендов из материального мира перебирается в Интернет, появляется много возможностей монетизировать это и получить рентабельность инвестиций. Вот некоторые варианты:
- Расширенное повествование: большая часть отличного контента бренда теряется и остается незамеченной. Недостаточно иметь качественный продукт или услугу. Вам нужно знать, как рассказать о них так, чтобы выделиться из толпы.
-
- Высококачественные данные о потребителях: создайте правильный «призыв к действию» и убедитесь, что ваши клиенты регистрируют свои продукты и обмениваются ценными данными. Это позволит вам лучше понять, ровно ли все работает и что нужно улучшить. Кроме того, команда по перфоманс-маркетингу сможет более эффективно расходовать бюджет.
-
- Защита бренда: почти четверть всех людей однажды обманулись и купили подделку. Упростите аутентификацию продукта и гарантируйте своим потребителям подлинность вещи.
-
- Торговля: применение NFC или QR-кодов позволит вашему бизнесу получать экстра доход, используя ваш продукт в качестве дополнительного канала торговли. Поскольку большинство потребителей еще раз ищут то, что уже покупали, можно сделать их путь к повторной покупке максимально простым.
-
- Повторное использование, переработка, ремонт, сдача в аренду и перепродажа: цифровой паспорт продукта — это решение, позволяющее реализовать новые бизнес-модели и клиентский сервис, причем сделать это действительно масштабно. Это облегчает всем партнерам в цепи доступ к необходимой информации.
Подведем итог. Ясно, что цифровые паспорта товаров очень скоро станут неотъемлемой частью одежды, обуви и аксессуаров. Ориентируясь на те бренды, которые уже становятся прозрачными в отношении своих заявлений об устойчивости и цикличности, вскоре и другие последуют их примеру. Потому что преимущества очевидны и их много. Потребители скоро привыкнут к ним и высоко оценят.
Хотите использовать теги NFC или QR-коды или даже и то, и другое? На современном рынке есть выбор технологий и платформ, которые позволяют бренду максимально использовать эти разработки на полную и обеспечивать стабильную отдачу от инвестиций.
