Обосновываем SEO-бюджет и ROI
Если вы отвечаете за SEO в своей компании, то знаете, как важно обосновать бюджет и показать результаты. Однако убедить начальника в том, что в оптимизацию стоит вкладывать деньги, может быть непросто, особенно если он не знаком с техническими аспектами или долгосрочными преимуществами такой практики. В этой статье вы узнаете, как защитить свой бюджет на SEO и окупаемость инвестиций перед начальством, используя четыре эффективные стратегии:
- согласование с бизнес-целями,
- демонстрация ценности с помощью четких метрик,
- обучение начальства передовым методам SEO,
- демонстрация историй успеха.
Согласование целей SEO с задачами бизнеса
Одним из первых шагов по защите бюджета на поисковую оптимизацию и ROI является согласование целей SEO с задачами бизнеса. Это означает, что вы должны понять, что волнует вашего начальника, каковы его болевые точки и каковы его ожидания. Например, если ваш шеф хочет увеличить продажи, вам нужно показать, как SEO может способствовать росту числа квалифицированных клиентов, конверсий и доходов. Если начальство хочет повысить узнаваемость бренда, необходимо донести до него информацию о том, как оптимизация способна повысить узнаваемость, авторитет и репутацию компании.
Согласовывая цели SEO с задачами бизнеса, вы можете продемонстрировать, как поисковая оптимизация способствует общему росту и успеху предприятия.
Согласовывая цели SEO с задачами бизнеса, вы можете продемонстрировать, как поисковая оптимизация способствует общему росту и успеху предприятия.
Расскажите о ценности SEO с помощью четких метрик
Это означает, что необходимо измерять ключевые показатели эффективности (KPI), отражающие ваши SEO-цели и бизнес-задачи, и составлять по ним отчеты.
Например, если ваша цель — увеличение продаж, необходимо отслеживать такие показатели, как органический трафик, коэффициент конверсии, пожизненная стоимость клиента и возврат рекламных расходов.
Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, то необходимо отслеживать такие показатели, как количество показов, кликов, количество переходов по ссылкам и авторитетность домена.
Если вы объясните ценность SEO с помощью четких показателей, то сможете продемонстрировать своему руководителю ощутимые результаты и влияние ваших усилий в области поисковой оптимизации.
Однако, не стоит забывать, что влияние SEO выходит за рамки простых показателей и включает в себя такие нематериальные факторы, как доверие к бренду, пользовательский опыт и долгосрочная лояльность клиентов. Успех в области поисковой оптимизации часто является постепенным и накопительным, он формируется с течением времени по мере улучшения различных аспектов веб-сайта и контент-стратегии.
Например, если ваша цель — увеличение продаж, необходимо отслеживать такие показатели, как органический трафик, коэффициент конверсии, пожизненная стоимость клиента и возврат рекламных расходов.
Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, то необходимо отслеживать такие показатели, как количество показов, кликов, количество переходов по ссылкам и авторитетность домена.
Если вы объясните ценность SEO с помощью четких показателей, то сможете продемонстрировать своему руководителю ощутимые результаты и влияние ваших усилий в области поисковой оптимизации.
Однако, не стоит забывать, что влияние SEO выходит за рамки простых показателей и включает в себя такие нематериальные факторы, как доверие к бренду, пользовательский опыт и долгосрочная лояльность клиентов. Успех в области поисковой оптимизации часто является постепенным и накопительным, он формируется с течением времени по мере улучшения различных аспектов веб-сайта и контент-стратегии.
Расскажите начальству о передовых методах SEO
Необходимо объяснить основы SEO, проблемы и возможности, а также лучшие методы и тактики SEO.
Например, следует рассказать, как работает поисковая оптимизация, почему она важна и какие факторы влияют на ее эффективность.
Также потребуется объяснить проблемы и возможности SEO, такие как меняющиеся алгоритмы, конкурентная среда и возникающие тенденции.
Наконец, полезно описать лучшие методы и тактики SEO, такие как исследование ключевых слов, оптимизация контента, построение ссылок и техническая стратегия.
Обучая своего начальника передовым методам SEO, вы сможете укрепить доверие, авторитет и уверенность в своей стратегии. Покажите своему начальнику, что делают конкуренты (например, скорость страницы, отсутствие технических проблем или рейтинг). Это точно простимулирует их к изучению вопроса.
Например, следует рассказать, как работает поисковая оптимизация, почему она важна и какие факторы влияют на ее эффективность.
Также потребуется объяснить проблемы и возможности SEO, такие как меняющиеся алгоритмы, конкурентная среда и возникающие тенденции.
Наконец, полезно описать лучшие методы и тактики SEO, такие как исследование ключевых слов, оптимизация контента, построение ссылок и техническая стратегия.
Обучая своего начальника передовым методам SEO, вы сможете укрепить доверие, авторитет и уверенность в своей стратегии. Покажите своему начальнику, что делают конкуренты (например, скорость страницы, отсутствие технических проблем или рейтинг). Это точно простимулирует их к изучению вопроса.
Демонстрация успешных примеров SEO
Необходимо рассказать о том, как SEO помогло вашей или другим компаниям достичь поставленных целей и задач. Приведите истории о том, как поисковая оптимизация позволила увеличить органический трафик, конверсию и доход. Приведите примеры повышения узнаваемости, авторитета и репутации вашего бренда. Покажите, как SEO помогло вам преодолеть трудности, решить проблемы и воспользоваться возможностями.
При появлении результатов в виде панели сведений, «сниппета» или других насыщенных таблиц сделайте снимок экрана и рекламируйте его как можно больше.
Демонстрируя истории успеха SEO, вы сможете вдохновить своего начальника, мотивировать команду и подтвердить бюджет и рентабельность инвестиций.
При появлении результатов в виде панели сведений, «сниппета» или других насыщенных таблиц сделайте снимок экрана и рекламируйте его как можно больше.
Демонстрируя истории успеха SEO, вы сможете вдохновить своего начальника, мотивировать команду и подтвердить бюджет и рентабельность инвестиций.
