7 смертных грехов в нейминге стартапа
Придумать хорошее название для стартапа — задача одновременно объективная и субъективная. Правильное имя может стать основой, на которой вы построите привлекательный бренд и компанию.
Однако неправильное название не только не найдет отклика у клиентов, но и приведет к проблемам с брендингом или, что еще хуже, к непреодолимым юридическим препятствиям.
Если вам нужен совет по неймингу, прислушайтесь к предупреждениям. Вот семь ошибок в нейминге (семь смертных грехов, если хотите), которые могут саботировать ваш стартап.
Однако неправильное название не только не найдет отклика у клиентов, но и приведет к проблемам с брендингом или, что еще хуже, к непреодолимым юридическим препятствиям.
Если вам нужен совет по неймингу, прислушайтесь к предупреждениям. Вот семь ошибок в нейминге (семь смертных грехов, если хотите), которые могут саботировать ваш стартап.
1. Выбор имени, которое трудно написать или произнести
Одна из наиболее распространенных проблем, с которыми вы можете столкнуться, заключается в том, что ваши клиенты просто не смогут правильно написать ваше название. Это особенно актуально, если вы ведете бизнес на международном рынке. Кроме того, если ваше имя имеет странное написание, его, скорее всего, будет трудно произнести.
В эпоху Алисы и Siri труднопроизносимое слово может помешать людям найти вашу компанию как в сети, так и в автономном режиме. И конечно, если ваше название будет сложно выговорить, вы сойдете с ума, постоянно поправляя людей.
Но взять название, которое легко написать и произнести, не значит выбрать что-то скучное. Хороший совет — выбирать слова, в состав которых входят редкие буквы. Так вы получаете больше баллов от клиентов. Поскольку люди редко определенные буквы, то когда они их читают, видят и произносят, то это бросается в глаза. Они застревают в головах.
2. Выбор имени, которое ограничивает ваш бизнес
Когда вы выбираете имя, убедитесь, что вы не причисляете себя к какой-то конкретной отрасли, нише, продукту или функции. Это ограничит расширяемость вашей компании, затруднит вам выход на другие рынки или, смену направления, как делают многие стартапы.
Если ваше имя слишком конкретное, возможно, его придется изменить, чтобы ваш бизнес мог расти. Это может стоить дорого, забирая время и ресурсы.
Хороший пример расширяемого названия бренда Ozon. Сначала он был просто книжным интернет-магазином, но со временем стал предлагать широкий ассортимент товаров. Если бы изначально он был «Онлайн-книжный», то сегодня это имя не имело бы смысла.
Вот почему следует избегать выбора специализированного названия, даже если вы отказываетесь от слова, которое «рассказывает людям, чем вы занимаетесь». Это просто не оставляет места для неизбежного роста или изменений, с которыми столкнется ваш стартап.
3. Выбор имени, которое уже использует кто-то другой
Прежде чем сказать обрадоваться своей гениальности, сделайте подробный и тщательный поиск в Интернете. Вполне вероятно, что имя, которое вы придумали, уже принадлежит кому-то, что может навлечь на вас неприятности .
Используйте сервисы проверки товарного знака на уникальность. Их легко найти в Интернете, как платные, так и бесплатные. Они шерстят по базам Роспатента и выдают вам ясную картину того, какие названия заняты или свободны. На сайте ФНС России есть сервис «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП в электронном виде». Здесь можно узнать, не вызовет ли ваше название путаницы с уже зарегистрированными. Сортировать поиск можно по городам, регионам, формам собственности, что очень удобно.
Если выбранное вами название слишком похоже на уже существующее, вам даже могут не разрешить его зарегистрировать. Стоит обратиться к юристам, специализирующихся на товарных знаках, чтобы изначально оградить себя в том числе от того, что кто-то в будущем украдет ваше название.
4. Выбор имени, которое не имеет значения
Название является частью истории бренда. Выбор имени, которое имеет смысл, поможет клиентам установить связь с вашей компанией.
Для молодого бизнеса создание бренда может быть дорогостоящим мероприятием. Наличие хорошо сформированной идентичности, от логотипа и до названия, поможет завоевать популярность на раннем этапе и более эффективно рассказать свою историю.
И есть разница между выбором названия, которое ограничивает ваш бизнес, и тем, которое имеет смысл. Например, «google» по сути «гугол», математический термин, обозначающий единицу, за которой следуют 100 нулей.
Одна из наиболее распространенных проблем, с которыми вы можете столкнуться, заключается в том, что ваши клиенты просто не смогут правильно написать ваше название. Это особенно актуально, если вы ведете бизнес на международном рынке. Кроме того, если ваше имя имеет странное написание, его, скорее всего, будет трудно произнести.
В эпоху Алисы и Siri труднопроизносимое слово может помешать людям найти вашу компанию как в сети, так и в автономном режиме. И конечно, если ваше название будет сложно выговорить, вы сойдете с ума, постоянно поправляя людей.
Но взять название, которое легко написать и произнести, не значит выбрать что-то скучное. Хороший совет — выбирать слова, в состав которых входят редкие буквы. Так вы получаете больше баллов от клиентов. Поскольку люди редко определенные буквы, то когда они их читают, видят и произносят, то это бросается в глаза. Они застревают в головах.
2. Выбор имени, которое ограничивает ваш бизнес
Когда вы выбираете имя, убедитесь, что вы не причисляете себя к какой-то конкретной отрасли, нише, продукту или функции. Это ограничит расширяемость вашей компании, затруднит вам выход на другие рынки или, смену направления, как делают многие стартапы.
Если ваше имя слишком конкретное, возможно, его придется изменить, чтобы ваш бизнес мог расти. Это может стоить дорого, забирая время и ресурсы.
Хороший пример расширяемого названия бренда Ozon. Сначала он был просто книжным интернет-магазином, но со временем стал предлагать широкий ассортимент товаров. Если бы изначально он был «Онлайн-книжный», то сегодня это имя не имело бы смысла.
Вот почему следует избегать выбора специализированного названия, даже если вы отказываетесь от слова, которое «рассказывает людям, чем вы занимаетесь». Это просто не оставляет места для неизбежного роста или изменений, с которыми столкнется ваш стартап.
3. Выбор имени, которое уже использует кто-то другой
Прежде чем сказать обрадоваться своей гениальности, сделайте подробный и тщательный поиск в Интернете. Вполне вероятно, что имя, которое вы придумали, уже принадлежит кому-то, что может навлечь на вас неприятности .
Используйте сервисы проверки товарного знака на уникальность. Их легко найти в Интернете, как платные, так и бесплатные. Они шерстят по базам Роспатента и выдают вам ясную картину того, какие названия заняты или свободны. На сайте ФНС России есть сервис «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП в электронном виде». Здесь можно узнать, не вызовет ли ваше название путаницы с уже зарегистрированными. Сортировать поиск можно по городам, регионам, формам собственности, что очень удобно.
Если выбранное вами название слишком похоже на уже существующее, вам даже могут не разрешить его зарегистрировать. Стоит обратиться к юристам, специализирующихся на товарных знаках, чтобы изначально оградить себя в том числе от того, что кто-то в будущем украдет ваше название.
4. Выбор имени, которое не имеет значения
Название является частью истории бренда. Выбор имени, которое имеет смысл, поможет клиентам установить связь с вашей компанией.
Для молодого бизнеса создание бренда может быть дорогостоящим мероприятием. Наличие хорошо сформированной идентичности, от логотипа и до названия, поможет завоевать популярность на раннем этапе и более эффективно рассказать свою историю.
И есть разница между выбором названия, которое ограничивает ваш бизнес, и тем, которое имеет смысл. Например, «google» по сути «гугол», математический термин, обозначающий единицу, за которой следуют 100 нулей.
5. Использование непривлекательного имени
Каждой компании нужно имя, которое найдет отклик у клиентов и поможет компании превратиться в запоминающийся бренд. Вот почему надо избегать обыденности и создавать что-то запоминающееся. Понять, что название именно такое, можно по тому, как легко оно слетает с языка.
Броское имя может стать чем-то большим. Вы будете чувствовать себя более уверенно, рассказывая о нем, а ваши клиенты будут чувствовать себя более комфортно, рекомендуя его. Можно запустить будущее название среди широкого круга людей или даже провести онлайн-опрос .
По-настоящему броское название поможет обойти конкурентов и снизить затраты на маркетинг. Если у вас незапоминающееся имя, вам придется больше вкладывать на рекламу.
6. Думать, что у вас должно быть «идеальное» название
Самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — это думать, что вам нужно «идеальное название».
Ни одно имя не идеально. Часто все сводится к тому, насколько хорошо вы это продаете. Названия, как и логотипы, становятся лучше после того, как вы вложили время и деньги в создание связного сообщения бренда.
Например, большинство людей на планете свяжут яблоко с производителем компьютеров, ноутбуков и телефонов. Это всемирно известный бренд. Этому «идеальному имени» потребовалось время, чтобы превратиться в многомиллиардный бизнес. Его маркетинговой команде пришлось проявить творческий подход к сообщениям и дизайну, чтобы превратить бренд в то, чем он является сегодня.
7. Использование названия, которое лично вам не нравится
Если название вам не нравится, то, вероятно, это не то, которое вам следует использовать. Вы владелец бизнеса, имя бренда будет представлять вас, а вы его. Это действительно сложно сделать, если вы (лично) недовольны названием или не чувствуете никакой связи с ним.
Дайте себе немного времени, выспитесь, а затем посмотрите, что как сделать название лучше. Произнесите вслух несколько раз и используйте в полных предложениях со своими продуктами. Таким образом, вы действительно почувствуете, как это звучит для ваших клиентов и что именно вас не устраивает. И совершенно нормально сразу полюбить название, а через две недели возненавидеть. Дайте время, но помните, что идеальных вещей не бывает.
Последние мысли
Назвать бизнес — сложная задача. И хотя некоторые могут придумать его быстро, другие сталкиваются с трудностями. Прежде чем отправиться в свое творческое путешествие, остерегайтесь этих 7 смертных грехов, связанных с неймингом. Неправильное имя может привести к адскому началу и огненному концу вашего нового бизнеса.
Каждой компании нужно имя, которое найдет отклик у клиентов и поможет компании превратиться в запоминающийся бренд. Вот почему надо избегать обыденности и создавать что-то запоминающееся. Понять, что название именно такое, можно по тому, как легко оно слетает с языка.
Броское имя может стать чем-то большим. Вы будете чувствовать себя более уверенно, рассказывая о нем, а ваши клиенты будут чувствовать себя более комфортно, рекомендуя его. Можно запустить будущее название среди широкого круга людей или даже провести онлайн-опрос .
По-настоящему броское название поможет обойти конкурентов и снизить затраты на маркетинг. Если у вас незапоминающееся имя, вам придется больше вкладывать на рекламу.
6. Думать, что у вас должно быть «идеальное» название
Самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — это думать, что вам нужно «идеальное название».
Ни одно имя не идеально. Часто все сводится к тому, насколько хорошо вы это продаете. Названия, как и логотипы, становятся лучше после того, как вы вложили время и деньги в создание связного сообщения бренда.
Например, большинство людей на планете свяжут яблоко с производителем компьютеров, ноутбуков и телефонов. Это всемирно известный бренд. Этому «идеальному имени» потребовалось время, чтобы превратиться в многомиллиардный бизнес. Его маркетинговой команде пришлось проявить творческий подход к сообщениям и дизайну, чтобы превратить бренд в то, чем он является сегодня.
7. Использование названия, которое лично вам не нравится
Если название вам не нравится, то, вероятно, это не то, которое вам следует использовать. Вы владелец бизнеса, имя бренда будет представлять вас, а вы его. Это действительно сложно сделать, если вы (лично) недовольны названием или не чувствуете никакой связи с ним.
Дайте себе немного времени, выспитесь, а затем посмотрите, что как сделать название лучше. Произнесите вслух несколько раз и используйте в полных предложениях со своими продуктами. Таким образом, вы действительно почувствуете, как это звучит для ваших клиентов и что именно вас не устраивает. И совершенно нормально сразу полюбить название, а через две недели возненавидеть. Дайте время, но помните, что идеальных вещей не бывает.
Последние мысли
Назвать бизнес — сложная задача. И хотя некоторые могут придумать его быстро, другие сталкиваются с трудностями. Прежде чем отправиться в свое творческое путешествие, остерегайтесь этих 7 смертных грехов, связанных с неймингом. Неправильное имя может привести к адскому началу и огненному концу вашего нового бизнеса.
