Что такое цифровой маркетинг? Проще говоря, цифровой маркетинг продвигает и продает товары или услуги онлайн по различным каналам, от поисковых систем до социальных сетей.
Если вы ищете способы начать новую карьеру в сфере цифровых технологий или хотите расширить свои навыки и стать незаменимым в своей компании, эта статья для вас. Здесь вы найдете полное руководство по изучению цифрового маркетинга, от пошаговых инструкций до рекомендаций.
Зачем изучать цифровой маркетинг?
В эпоху цифровых технологий было бы странно не использовать диджитал маркетинг. Кроме того, потребности современных клиентов значительно выросли, как и уровень конкуренции на рынке. Сегодняшним покупателям уже недостаточно быть довольными только качеством своих товаров; им также требуются скорость и постоянная мотивация. Они также стали разборчивы в рекламе, потому что новые технологии открыли для них новые способы взаимодействия с брендами, а для самих брендов - более гибкие и эффективные продажи.
Таким образом, использование цифрового маркетинга увеличивает не только прибыль бизнеса, но и его репутацию и имидж в глазах клиента. Традиционные формы рекламы сегодня уже не работают так, как раньше. Статистика за 2022 год также говорит в пользу обязательного внедрения цифрового маркетинга в деловую жизнь:
Считаете ли вы, что эти преимущества обучения цифровому маркетингу достаточно убедительны? Мы считаем, что это так. Так что не сомневайтесь в своем желании изучать цифровой маркетинг, если оно у вас есть. Ваш бизнес выиграет от этого, как и ваша карьера.
Таким образом, использование цифрового маркетинга увеличивает не только прибыль бизнеса, но и его репутацию и имидж в глазах клиента. Традиционные формы рекламы сегодня уже не работают так, как раньше. Статистика за 2022 год также говорит в пользу обязательного внедрения цифрового маркетинга в деловую жизнь:
- Более 72% маркетологов инвестировали в оптимизацию SEO
- 56% специалистов по цифровому маркетингу подтверждают, что использование этого типа маркетинга повысило жизнеспособность и прибыльность их компании
- Около 40% маркетологов назвали контент-маркетинг наиболее важной областью цифрового маркетинга
- Эксперты прогнозируют, что в 2023 году число пользователей социальных сетей вырастет до 3,5 млрд.
Считаете ли вы, что эти преимущества обучения цифровому маркетингу достаточно убедительны? Мы считаем, что это так. Так что не сомневайтесь в своем желании изучать цифровой маркетинг, если оно у вас есть. Ваш бизнес выиграет от этого, как и ваша карьера.
Ключевые области цифрового маркетинга, которые нужно изучить
Существует несколько областей цифрового маркетинга, которые вы можете изучать комплексно или индивидуально, в зависимости от ваших профессиональных целей и предпочтений.
1. Маркетинг по электронной почте
Маркетинг по электронной почте является "старейшей" областью, где проще всего начать свою кампанию цифрового маркетинга, поскольку она позволяет вам создать базу контактов и установить первоначальную связь с вашими клиентами. Проще говоря, маркетинг по электронной почте - это рекламная рассылка по электронной почте, в ходе которой вы представляете свой бренд потенциальным клиентам и продвигаете свой продукт. Ключом к любой рассылке является мотивация пользователя к целенаправленному действию, будь то переход в каталог или участие в опросе. Также важно предоставить каждому электронному письму конкретную выгоду, которую пользователь получает при его открытии, потому что одной рекламы недостаточно. Вам также нужен полезный контент.
2. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Без социальных сетей, скорее всего, цифровой маркетинг вообще не существовал бы. В настоящее время этот вид маркетинга является самым продаваемым и эффективным, потому что популярность интернет сообществ по сей день зашкаливает. Миллионы пользователей регулярно используют их, и благодаря встроенным функциям платформ компании имеют доступ к самой широкой аудитории и инструментам для создания контента. Социальные сети – это также самый простой способ поддерживать отношения с клиентами и привлекать их к вашему бренду, например, с помощью лайков, комментариев и конкурсов. Социальные сети также позволяют отслеживать интересы и потребности вашей целевой аудитории, поэтому они являются незаменимым маркетинговым каналом.
3. Поисковая оптимизация (SEO)
Речь идет об адаптации вашего сайта к алгоритмам поисковых систем, чтобы он был в верхней части списка, когда пользователи вводят определенные ключевые слова. В конце концов, мы склонны не выходить за пределы первой страницы поисковой системы. Вот почему, чем ближе сайт к строке поисковой системы, тем больше вероятность, что на него перейдут. Тем не менее, SEO включает в себя привлечение трафика и составление семантического ядра сайта, обеспечение чистоты и “плотности” контента, подключение каналов для органического трафика, создание сайта с удобной навигацией и многое другое.
4. Контент-маркетинг
Этот тип цифрового продвижения пересекается со многими другими, например, рассылка новостей по электронной почте потеряла бы эффективность без качественного контента, как и тот же SMM. Таким образом, контент-маркетинг - это первое, чем вы должны овладеть в начале своего цифрового путешествия. Контент может быть образовательным и развлекательным. Например, статьи об оригинальных способах использования продукта, приветственные сообщения, инфографика, видео и фотографии, контрольные списки и все остальное, что вы можете придумать, что принесет пользу клиенту и вызовет его интерес.
5. Таргетинг и/или контекстная реклама
Онлайн-реклама позволяет вам охватить определенные сегменты вашей аудитории, тем самым повышая ее эффективность. Например, таргетинг позволит вам настраивать свои объявления по полу, возрасту, местоположению и даже интересам. Напротив, контекстную рекламу видят только те, кто уже проявил интерес к вашему продукту или бренду. Таким образом, вы можете значительно сэкономить на рекламных ресурсах.
6. Маркетинг влияния
С незапамятных времен люди прислушивались к тем, кого они знают и уважают, и сегодня блоггеры служат лидерами мнений. Таким образом, суть маркетинга влияния заключается в нативной рекламе, когда блоггер рассказывает и показывает продукты вашего бизнеса своей аудитории, тем самым повышая доверие к нему и узнаваемость бренда. Этот тип цифрового маркетинга обычно требует значительных ресурсов и аналитических навыков, поскольку эффективность такого продвижения во многом зависит от правильного выбора блоггера.
7. Мобильное приложение
Согласно статистике, более половины людей, совершающих покупки онлайн, делают это с мобильных устройств. Вот почему важно иметь мобильное приложение, которое адаптирует все функции вашего сайта к смартфону. Это улучшает пользовательский опыт и может склонить рынок в вашу пользу. В конце концов, пользователи будут помнить об удобстве, когда они решат купить у вас или у конкурента.
8. Видеомаркетинг
Видеомаркетинг подразумевает, что вы должны создать качественный видеоконтент, чтобы привлечь, заинтересовать и убедить свою аудиторию. Этот тип маркетинга считается частью контент-маркетинга, но у него есть свои особенности, приемы и методы. Редактирование видео, съемка, кадрирование, выбор ракурсов и палитр, работа со звуком и многое другое изучается на курсах видеомаркетинга.
Теперь к главному: как научиться цифровому маркетингу, желательно удаленно, без необходимости возвращаться в стены родного университета?
Теперь к главному: как научиться цифровому маркетингу, желательно удаленно, без необходимости возвращаться в стены родного университета?
Как научиться цифровому маркетингу дома
Хорошей новостью является то, что вы можете изучать цифровой маркетинг, не выходя из собственного дома. Конечно, не без посторонней помощи, о чем мы расскажем вам ниже, но будьте уверены, что вам не придется уделять этому много дополнительного времени. Все, что вам нужно сделать, это получить доступ к некоторым онлайн-ресурсам и следовать нашим инструкциям:
Шаг 1: Получите общее представление о вашей специальности
Прежде чем выбрать какие-либо онлайн-курсы или вообще определиться с направлением, вам необходимо изучить их все, знать, что они собой представляют, для чего они предназначены и как их комбинировать в будущем. Бесплатные руководства, статьи, мануалы, которые вы можете найти в Интернете, а также блоги профессиональных маркетологов и книги с авторскими методиками помогут вам в этом. Все это позволит вам сформировать объективное мнение о типах цифрового маркетинга и в конечном итоге сделать правильный выбор в отношении того, какой из них вы хотите освоить в первую очередь.
Шаг 2: Начало обучения
Конечно, вы можете учиться с помощью информации размещённой на сайтах или с помощью бесплатных видеоуроков. Тем не менее, это не заменит полный курс, где вы получите все дополнительные материалы, контрольные списки, инструкции и шаблоны, а также внимание наставника или спикера. Системный подход характеризует все электронное обучение. Это показывает целостность знаний и структуры от “простого к сложному”. Поэтому мы советуем новичкам начинать с них, чтобы случайно не перейти к другой теме. Кроме того, вы получаете только те знания, которые будут актуальны в данный момент. Видео на видеохостингах в отличие от онлайн-курсов, не обновляются, в то время как тенденции рынка меняются ежемесячно.
Шаг 3: Практика и еще раз практика
Получив первоначальные теоретические знания, вам необходимо преобразовать их в практические навыки. Если в онлайн-курсе нет встроенной практики, тогда вам нужно подумать о том, как вы начнете применять то, чему научились, в жизни самостоятельно. Лучше всего, если вы начнете тестировать их непосредственно в своей работе с самого первого дня курса. Например, предложите написать серию постов для социальных сетей вашей компании или сделать рассылку по электронной почте.
Шаг 4: Создайте свой блог или маркетинговый канал
Нет ничего лучше, чем обучать других тому, что вы узнали сами, чтобы закрепить свои знания или повысить их ценность. Это также альтернативный способ попрактиковаться в своих навыках, если по какой-то причине вы не можете практиковать их в своей текущей компании. Просто начните рассказывать другим, как научиться цифровому маркетингу. Поделитесь своим опытом прохождения курсов, новыми методами, которые вы изучили, достижениями и даже ошибками. Это не только способствует практике, но и помогает поддерживать вашу мотивацию и заинтересованность в саморазвитии.
Шаг 5: Нетворкинг и установление контактов с профессионалами
Не ограничивайте свои контакты с профессионалами из вашей новой области во время или после изучения цифрового маркетинга онлайн. “Я и так все знаю”, “Я не хочу общаться с коллегами/конкурентами” и “Зачем мне нетворкинг, когда есть онлайн–курсы” - все это заведомо проигрышные позиции. Профессиональный специалист по цифровому маркетингу всегда поддерживает связь с коллегами по отрасли, позволяя вам быть в курсе тенденций, получать новые знания и делиться ими. Вы также можете найти своего наставника или, по крайней мере, учиться у конкретного человека, который вас вдохновляет и успеха которого вы стремитесь достичь.
Шаг 6: Самосовершенствование
Подготовьтесь к постоянному изучению цифрового маркетинга. Цифровой маркетинг - это очень подвижная, динамичная и реактивная среда, постоянно развивающаяся в соответствии с технологиями и требованиями общества. Итак, регулярно проверяйте выбранные вами онлайн-ресурсы и, переодически следите за новостями, чтобы убедиться, что вы идёте в правильном направлении!
