5 способов упаковать и превратить ваши знания в продукт

За последнее десятилетие или около того личный брендинг был связан с тем, кого вы знаете, сколько «фоловеров» вы можете привлечь и сколько «вовлеченных» вы можете накопить в социальных сетях.

В результате этого маркетинг через лидеров мнений получил широкое распространение, поскольку личные бренды с солидными подписчиками увлеклись новыми возможностями создания карьеры по продвижению компаний, марок и продуктов.

Все, от руководителей компаний до стажеров, также развивают свои личные бренды, необязательно для того, чтобы что-то продать, но чтобы расширить свое присутствие в Интернете в качестве общественных деятелей, получить влияние и оказать большее воздействие.

У каждого из нас есть личный бренд, независимо от того, намеренно мы работаем над его развитием или нет. В новую цифровую эпоху эта сфера на подъеме, как и требования, предъявляемые к такой работе.

Ваш доход привязан к вашему времени. Удовлетворение потребностей клиентов, создание и продвижение контента — эти и другие обязанности прилагаются к вашему гордому званию «личный бренд». И внезапно оказывается, что процесс продажи ваших услуг ограничивает вашу прибыль и возможности. Рано или поздно вы упираетесь в стену. Вот почему так важно базировать свой личный бренд на подлинном знании, а не на социальной валюте.

Превращение вашего опыта и компетенций, эрудиции и образованности в цифровые и физические активы послужит решению проблем вашего сообщества или отрасли и поспособствует росту вашего влияния. Вы перестанете разбазаривать свое время и сосредоточитесь на построении личного бренда, который производит качественный, последовательный и ценный контент.

Превращение вашего опыта в продукт на самом деле сводится к тому, что вы упаковываете свои методологии в продукты и услуги, которые можно масштабировать. В идеале: один раз сделал — много раз продал.

Персональные бренды и лидеры мнений, которые продают цифровые и физические продукты, предлагают комплексный подход к устранению сложностей и пошаговые инструкции для достижения целей. Они не просто делятся битами информации, но предоставляют полномасштабные решения.

Существует бесчисленное множество способов превратить ваши знания в продукт. Если вы не знаете, с чего начать, вот несколько наших рекомендаций:

Книги — одна из самых древних форм распространения знаний. Этим способом люди на протяжении тысячелетий фиксировали информацию, передавали, образовывали себя и других.

Независимо от того, делитесь ли вы философской идеей, описываете ли сложные процессы, книга донесет ваше сообщение компактным и понятным способом.

В наш век опубликовать книгу стало проще, чем когда-либо. Больше не нужно благословение издателя, чтобы упаковать свои знания в эту форму. Даже складские запасы могут не пригодиться, когда она будет куплена, ведь печатать книгу можно по требованию, что снизит финансовые риски.

Если доставка физической версии книги является сложной задачей, всегда можно упаковать свои знания в электронный формат и получить более высокую маржу.

Писательство также отлично укрепляет доверие аудитории к вам, поскольку, чтобы стать автором, вам пришлось, видимо, многое преодолеть. Используйте свою книгу в качестве якоря и точки отсчета на встречах, тренингах, в контент-маркетинге или выступлениях, чтобы укрепить свое влияние.

Книга послужит постоянным местом для жизни вашей системы ценностей и упростит защиту интеллектуальной собственности/идей.

Писательство вышло еще более прибыльным, попробуйте совместить его с онлайн-курсом, что подводит нас к нашей следующей идее по созданию продукта…

Онлайн-курсы — это отличный способ обобщить то, что вы знаете, и вдохновить свое комьюнити на реальные действия, направленные на достижение схожей цели.

Курсы позволяют создавать пошаговые инструкции, следуя которым люди могут получить конкретные результаты. Вместо того чтобы обслуживать клиента один на один, тратя на это свое время, вы можете научить его и дать возможность действовать самостоятельно.

Кроме того, вы сможете распространить свои знания среди тех, кто иначе не смог бы позволить себе ваше время или услуги!

Как правило, в современном онлайн-курсе есть видео, рабочие листы, контрольные списки и сообщества, в которых люди могут участвовать. Эта богатая медиа среда активизирует многочисленные каналы обучения: визуальные, звуковые и кинетические, подкрепленные прогрессом, который подпитывает уровень дофамина.

С экономической точки зрения, этот проект масштабируем благодаря высокой марже и низким операционным расходам. Если вы готовы сделать свои знания/услуги более доступными и прибыльными, подумайте о создании онлайн-курса.

Групповой коучинг — еще один отличный способ претворить в жизнь свои знания. Он уводит вас от индивидуального консультирования и повышает вашу эффективную почасовую ставку за счет одновременного тренинга для нескольких человек.

Именно в этой среде ваши клиенты могут увидеть самые большие прорывы благодаря ответственности и обратной связи в режиме реального времени.

Это также отличное место для тестирования ваших фреймворков, идей и получения самых убедительных отзывов от ваших клиентов. Они могут опираться на прогресс друг друга и устранять препятствия, с которыми столкнутся. Если вы отдадите предпочтение построению сообщества через эту эксклюзивную группу, в результате вы увидите появление лояльных амбассадоров вашего бренда.

Обсуждая процесс со своими клиентами, вы находите белые пятна в своей работе, пути упрощения. Вопросы будут задавать снова и снова, вдохновляя вас на совершенствование контент-маркетинга. Но в рамках группового коучинга вы сможете ответить единожды для все, а не сто раз каждому персонально.

Еще один способ претворить свои знания в жизнь — создать сайт с ограниченным доступом.

Это цифровой дом для вашего текущего контента и точка соприкосновения с вашим самым активным сообществом. Это отличное дополнение к онлайн-курсу и место для обмена передовым «продуктом» с элементами группового коучинга.

Ваш членский сайт также служит местом, где укрепится доверие и лояльность. Получая доступ к вашему эксклюзивному контенту, люди будет постоянно помнить о том, почему они решили подписаться именно на вас.

Этот эффект усилится, если регулярно отвечать на важные и насущные запросы вашего комьюнити. Вы получаете настоящее сарафанное радио в цифровом формате и катализатор межличностных отношений.

Финансовое преимущество сайта с элитным доступом и регулярно обновляемым контентом заключается в возможности ежемесячно взимать плату за «полезности», создаваемые для вашей аудитории. Это снижает зависимость от ежемесячного поиска новых покупателей.

Живые мероприятия могут повысить ваш авторитет так, как вы даже и не предполагали.

Собирая людей на встречу в реале, вы ускоряете процесс передачи информации из уст в уста и создаете интимную обстановку для ваших самых преданных последователей, чтобы они могли взаимодействовать и общаться друг с другом.

Поскольку вы занимаете центральное место в качестве распространителя знаний, вы усиливаете свое влияние, демонстрируя идейное лидерство.

Когда вы проводите обучение, легче удерживать внимание, представлять свое послание и вовлекать аудиторию в повествование. Вы контролируете смысловой посыл, учебную программу и предложения на мероприятии, оставляя меньше возможностей для интерпретаций.

Благодаря огромной ценности вашего личного времени, люди полюбят ваш бренд, превращаясь в восторженных поклонников, которые будут распространять знания, полученные на мероприятии, в своих существующих сообществах.

Живые мероприятия предоставляют отличные возможности для партнерства и продвижения, спонсорства и социального влияния.

В дополнение ко всем вышеперечисленным преимуществам, мероприятия открывают возможность перекрестных продаж вашей продукции посетителям. Благодаря более широкому восприятию бренда и личной убедительности, вы можете реализовать здесь свои «товары» более высокого уровня, поднимая прибыльность мероприятия.

Существует множество способов превращения своих знаний в продукцию. Они не универсальны для всех. Потребуется упорство и проработка, чтобы создать продукты, которыми вы будете гордиться. Но чем больше вы будете этим заниматься, тем лучше у вас будет получаться.

Со временем вы сможете определить, какие именно продукты нужны вашему сообществу, решить конкретные проблемы и усилить капитал бренда.

Вы также сэкономите время, поскольку перестанете просто менять его на деньги, а начнете создавать ценный и духоподъемный контента.

Вам необязательно заниматься всем и сразу. Следуйте своему природному любопытству и экспериментируйте по мере построения и масштабирования вашего личного бренда.