Напоминает ли день из жизни маркетолога «очаровательную прогулку Дона Дрейпера по Манхэттену середины века»? Могут ли пиарщики, которые «знают нужных людей», щелкнуть пальцами и перефразировать заголовок новостей за то время, которое требуется, чтобы выпить мартини?
К сожалению, нет. Ниже мы более подробно рассмотрим обе отрасли для мини-баттле маркетинга против PR.
Миф 1. Маркетинг важнее, чем PR
Представление о том, что маркетинг превосходит PR, возникает от того, что расходы на маркетинг соответствуют лидам, продажам и конверсиям — деньгам в кармане. Однако PR может помочь контекстуализировать, кто такой бренд в мире, в глазах общественности. Пиарщики помогают ответить на вопрос «почему» там, где маркетинговые усилия склонны фокусироваться на дискретном — охватам нового видео в TikTok или открытых ставках по последней рассылке электронных писем.
Другими словами, сильные стороны PR не всегда наблюдаются здесь и сейчас, и часто именно невидимость является отличительной чертой "хорошего PR".
Другими словами, сильные стороны PR не всегда наблюдаются здесь и сейчас, и часто именно невидимость является отличительной чертой "хорошего PR".
Миф 2. Любая пресса — хорошая пресса
В этом вопросе большинство пиарщиков скажут следующее: это зависит от того, насколько устоявшийся бизнес. Многие считают, что для стартапов и новых предприятий важно добиться признания независимо от качества, в то время как положительную репутацию можно создать позже. И наоборот, устоявшимся предприятиям, возможно, лучше поддерживать свою положительную репутацию (что часто может означать держаться подальше от всеобщего внимания).
Но с тех пор, как появились социальные сети, все изменилось. Сегодня практически каждый имеет возможность вступить в общественный диалог и выбрать для этого любой медиа-канал, что может быть гораздо важнее, чем охват широкой аудитории.
Как ни крути, маркетинговые данные могут быть огромным преимуществом для PR-специалистов, когда определяется, как и где донести информацию публике. Именно данные, полученные из маркетингового анализа, помогают точно определить, где проводит время целевая аудитория, какие истории она предпочитает слушать, чтобы сформировать успешную PR-стратегию.
Но с тех пор, как появились социальные сети, все изменилось. Сегодня практически каждый имеет возможность вступить в общественный диалог и выбрать для этого любой медиа-канал, что может быть гораздо важнее, чем охват широкой аудитории.
Как ни крути, маркетинговые данные могут быть огромным преимуществом для PR-специалистов, когда определяется, как и где донести информацию публике. Именно данные, полученные из маркетингового анализа, помогают точно определить, где проводит время целевая аудитория, какие истории она предпочитает слушать, чтобы сформировать успешную PR-стратегию.
Миф 3. Маркетинг и PR — это просто
Одним словом, нет.
Как для начинающих компаний, так и для крупных брендов, маркетинг или PR могут сопровождаться значительными расходами, и выбор специалиста — это процесс, который требует тщательного обдумывания.
И маркетинг, и PR в равной степени опираются на данные/аналитику и оценку для поддержки планирования и измерения кампаний. Точно так же маркетологи должны идти в ногу с постоянно меняющимися отраслевыми тенденциями (не говоря уже о креативности). Профессионалам PR, с другой стороны, нужно постоянно быть в круговороте контактов, чтобы оставаться впереди.
Любой бизнес, который серьезно относится к своему развитию, должен понимать, что входит в обязанности специалистов по маркетингу и PR. Понимание различий в том, что PR и маркетинг могут предложить, является ключевым для принятия обоснованных решений о финансировании, целях компании и истории, которую вы рассказываете как организация.
Как для начинающих компаний, так и для крупных брендов, маркетинг или PR могут сопровождаться значительными расходами, и выбор специалиста — это процесс, который требует тщательного обдумывания.
И маркетинг, и PR в равной степени опираются на данные/аналитику и оценку для поддержки планирования и измерения кампаний. Точно так же маркетологи должны идти в ногу с постоянно меняющимися отраслевыми тенденциями (не говоря уже о креативности). Профессионалам PR, с другой стороны, нужно постоянно быть в круговороте контактов, чтобы оставаться впереди.
Любой бизнес, который серьезно относится к своему развитию, должен понимать, что входит в обязанности специалистов по маркетингу и PR. Понимание различий в том, что PR и маркетинг могут предложить, является ключевым для принятия обоснованных решений о финансировании, целях компании и истории, которую вы рассказываете как организация.
