Руководство по структуре сайта: как улучшить навигацию и оптимизировать контент для поисковых систем. Часть II

Читайте первую часть статьи здесь.

Внутренняя контекстная перелинковка

Создание структуры сайта полностью состоит из группировки и соединения контента на вашем сайте с помощью ссылок. До этого момента мы говорили о ссылках, нацеленных на главные разделы сайта и помогающих пользователям понять, как они могут найти интересующую их информацию. Контекстные ссылки - это ссылки внутри текстовой страницы, которые ведут на страницы с релевантной информацией. Например, перейти к первой части этой статьи вы можете по контекстной ссылке, находящейся внизу данной страницы.

Поисковая система обращает внимание на смысл текста вокруг ссылки, и если он является значимым и полезным, ваша страница будет оценена инструментом поиска по достоинству и высоко ранжиров

Контекстная перелинковка для блогов

Блоги должны состоять из ключевых статей, они обычно более длинные и имеют наибольшее количество ссылок, ведущих на более узкоспециализированные статьи. Напишите несколько основных статей, а затем свяжите эти посты с остальными и обратно.

Контекстная перелинковка для онлайн-магазинов

Обычно на сайтах интернет-магазинов мало информации, предназначенной только для чтения. Люди приходят на такие сайты не для расширения кругозора, а для покупки товаров, которые вы продаете. Поэтому не следует добавлять контекстные ссылки в описания продуктов, потому что посетители попросту уйдут со страницы товара.

Есть всего несколько действенных способов добавления ссылок на страницы продуктов:

ссылка со страницы пакета продуктов на отдельные продукты;
раздел "сравнить с похожими товарами";
раздел "также покупают".

Посадочные страницы

Посадочные или целевые страницы — это те страницы, которые пользователи должны находить, вводя запрос в строку поиска. Например, мы хотим, чтобы люди, ищущие "бесплатное обучение SEO", переходили на страницу нашего бесплатного курса "SEO для начинающих". К контенту самых важных страниц нужно подходить определенным образом. Но перед этим кратко опишем, что такое пользовательские намерение, оно же поисковое намерение, оно же интент поиска, ведь вам нужно знать, что пользователи ищут на самом деле.

Пользовательское намерение — это то, что, по вашему мнению, ищут люди, когда они вводят запрос в поисковую систему. Что они хотят найти? И: что они ожидают найти?

Планируя структуру сайта, выделите время на размышление о различных вариантах поискового намерения, и постарайтесь удовлетворить сразу несколько возможных запросов: ищет ли пользователь определение термина, сравнивает товары или уже хочет совершить покупку? Намерение отразится в том, как запрос будет сформулирован. Подберите варианты запросов и проверяйте их в поисковых системах, используйте такие инструменты как Google Trends и Wordstat от Яндекса. После этого убедитесь, что ваша целевая страница соответствует пользовательскому намерению аудитории.

Итак, рассмотрим два типа посадочных страниц:

Страницы с информационными текстами

Эти страницы направлены на предоставление наиболее полной информации по определенной теме, и их главной целью не является продажа. Обычно это страницы блогов, но необязательно.

Страницы с продающими текстами

Такие страницы сильно отличаются от информационных. Они не такие объемные, а информация в них преподается сжато. Продающие страницы предназначены для того, чтобы убедить пользователя сделать покупку, а не выдавать всю информацию.

Обновляйте структуру сайта

Структурирование карты сайта должно быть частью вашей долгосрочной стратегии SEO, хотя это и не самая главная бизнес-задача из всех, не забывайте о ней. Добавляя новый контент, соотносите его с общим устройством сайта.