Забудьте все, что вы знаете о сотрудничестве с брендами, и начните с нуля с помощью QR-кодов. Предлагаем несколько советов по эффективному сотрудничеству с использованием этих маленьких неровных квадратов.
Для бренда важно выделяться в своей нише, поэтому большинство рекламных предложений будут сосредоточены на независимых действиях. Как вы можете улучшить свой веб-сайт? Как вы можете сделать своих клиентов счастливее? Как вы можете создать уникальное ценностное предложение? Полагаться на других может даже показаться контрпродуктивным, отвлекая внимание конкретно от вашего бренда.
Конечно, это близорукий взгляд на ситуацию, потому что благодаря сотрудничеству можно многого добиться. Во некоторых отношениях это невоспетый герой мира маркетинга, будь то онлайн, офлайн или и то, и другое. Когда две или более компаний с совместимой аудиторией объединяются, результатом становится взаимная выгода, часто достигаемые результаты, которые выходят далеко за рамки того, что они могли бы получить своими отдельными усилиями. Если вы избегали сотрудничества, пришло время это изменить.
Но как именно вы должны заставить сотрудничество с брендом работать? В этой статье мы собираемся сосредоточиться исключительно на роли QR-кодов в процессе взаимодействия. Как вы можете использовать их наиболее эффективно? Давайте ответим на этот ключевой вопрос.
Конечно, это близорукий взгляд на ситуацию, потому что благодаря сотрудничеству можно многого добиться. Во некоторых отношениях это невоспетый герой мира маркетинга, будь то онлайн, офлайн или и то, и другое. Когда две или более компаний с совместимой аудиторией объединяются, результатом становится взаимная выгода, часто достигаемые результаты, которые выходят далеко за рамки того, что они могли бы получить своими отдельными усилиями. Если вы избегали сотрудничества, пришло время это изменить.
Но как именно вы должны заставить сотрудничество с брендом работать? В этой статье мы собираемся сосредоточиться исключительно на роли QR-кодов в процессе взаимодействия. Как вы можете использовать их наиболее эффективно? Давайте ответим на этот ключевой вопрос.
Почему QR-коды жизненно важны для оптимального взаимного продвижения
Существуют различные причины, по которым вы могли бы участвовать в каком-либо сотрудничестве с брендами: одной из распространенных практик является создание высококачественного контента, который выходит за рамки того, что могли бы сделать отдельные авторы, например. Иногда на этом сотрудничество заканчивается. Каждый участник может публиковать контент и использовать его для распространения информации, но это все. Можно сделать больше.
Если вы собираетесь сотрудничать с другим брендом, это должен быть тот, с которым вы можете участвовать во взаимном продвижении. Вы поощряете свою аудиторию рассматривать этот бренд, а они поощряют свою аудиторию рассматривать вас (таргетинг на существующую аудиторию, которая подходит вашему бренду, — один из лучших способов привлечь внимание). Для этого действительно требуется, чтобы у двух брендов была подходящая аудитория, но нет особого смысла сотрудничать с каким-либо брендом, который является либо прямым конкурентом, либо из совершенно не связанной отрасли.
Но какова практическая реализация этого взаимного продвижения? Одним из распространенных вариантов является предоставление обратных ссылок. Чем больше популярных брендов вы сможете привлечь для ссылки на свой сайт, тем лучше ваш сайт будет отображаться в обычном поиске и принесет вам больше посещений. Другой вариант — просто говорить друг о друге. Когда вы взаимодействуете со своими клиентами, вы можете небрежно указать им на вашего партнера по сотрудничеству.
Проблема с обратными ссылками двоякая: они не только очень неэффективны при развертывании в автономном режиме (кому захочется тратить время на кропотливый ввод адреса, даже если это сокращенный пользовательский URL?), но и не очень привлекательны и могут затеряться среди альтернатив. Обычная страница содержит много ссылок по необходимости.
Тем не менее, QR-коды можно использовать для офлайн-материалов или онлайн-материалов, независимо от того, как они изображены, любой человек с современным смартфоном может открыть приложение "Камера" и быть перенаправленным к целевому назначению. Они универсальны, быстры, просты в создании и могут быть полностью настроены.
Если вы собираетесь сотрудничать с другим брендом, это должен быть тот, с которым вы можете участвовать во взаимном продвижении. Вы поощряете свою аудиторию рассматривать этот бренд, а они поощряют свою аудиторию рассматривать вас (таргетинг на существующую аудиторию, которая подходит вашему бренду, — один из лучших способов привлечь внимание). Для этого действительно требуется, чтобы у двух брендов была подходящая аудитория, но нет особого смысла сотрудничать с каким-либо брендом, который является либо прямым конкурентом, либо из совершенно не связанной отрасли.
Но какова практическая реализация этого взаимного продвижения? Одним из распространенных вариантов является предоставление обратных ссылок. Чем больше популярных брендов вы сможете привлечь для ссылки на свой сайт, тем лучше ваш сайт будет отображаться в обычном поиске и принесет вам больше посещений. Другой вариант — просто говорить друг о друге. Когда вы взаимодействуете со своими клиентами, вы можете небрежно указать им на вашего партнера по сотрудничеству.
Проблема с обратными ссылками двоякая: они не только очень неэффективны при развертывании в автономном режиме (кому захочется тратить время на кропотливый ввод адреса, даже если это сокращенный пользовательский URL?), но и не очень привлекательны и могут затеряться среди альтернатив. Обычная страница содержит много ссылок по необходимости.
Тем не менее, QR-коды можно использовать для офлайн-материалов или онлайн-материалов, независимо от того, как они изображены, любой человек с современным смартфоном может открыть приложение "Камера" и быть перенаправленным к целевому назначению. Они универсальны, быстры, просты в создании и могут быть полностью настроены.
Как вы можете использовать QR-коды в различных ситуациях
Как уже отмечалось, существуют различные причины, по которым QR-коды чрезвычайно важны для взаимного продвижения, и одна из них — универсальность, позволяющая эффективно использовать их в самых разных ситуациях. Давайте рассмотрим, как они подходят для некоторых различных рекламных возможностей:
Веб-сайты
QR-код на веб-сайте устраняет разрыв между пользователями настольных компьютеров и мобильных устройств. Достаточно просто разместить рекламную панель в верхней части главной страницы веб-сайта, и хотя вы можете создать призыв к действию (CTA) в виде интерактивной кнопки, имеет смысл дополнить его QR-кодом. Посетитель может либо перейти по QR-коду напрямую, либо сфотографировать его и вернуться к нему позже.
Упаковка
Теперь мы вступаем в область, которая действительно подходит для QR-кодов. Точно так же, как бренды, проводящие мероприятия, могут отображать логотипы своих спонсоров на своих украшениях, бренд, сотрудничающий с другим, может обновить упаковку своей продукции, включив в нее QR-коды, ведущие на веб-сайт этого бренда. Он может размещать их снаружи упаковки или внутри коробок на брошюрах или руководствах (или даже купонах).
Баннеры
QR-код на баннере упрощает для вашей аудитории переход по ссылке. Этот тип офлайн-рекламы по-прежнему является одним из лучших способов для бренда с целью привлечь внимание людей, а QR-код — единственный разумный способ позволить им действовать.
Видеореклама
Наконец, нам нужно подумать о растущей ценности видеорекламы. Возможно, вы не захотите платить за рекламное место на телеканале, но как насчет YouTube или подходящего канала на Twitch? Возможно, вам покажется слишком дорогим платить за рекламу на канале ведущего влиятельного лица, но сотрудничество позволяет распределить расходы, а выделенный жирным шрифтом QR-код посреди короткого видео может выделиться достаточно, чтобы вызвать некоторый интерес (чего на самом деле не может сделать URL-адрес).
Веб-сайты
QR-код на веб-сайте устраняет разрыв между пользователями настольных компьютеров и мобильных устройств. Достаточно просто разместить рекламную панель в верхней части главной страницы веб-сайта, и хотя вы можете создать призыв к действию (CTA) в виде интерактивной кнопки, имеет смысл дополнить его QR-кодом. Посетитель может либо перейти по QR-коду напрямую, либо сфотографировать его и вернуться к нему позже.
Упаковка
Теперь мы вступаем в область, которая действительно подходит для QR-кодов. Точно так же, как бренды, проводящие мероприятия, могут отображать логотипы своих спонсоров на своих украшениях, бренд, сотрудничающий с другим, может обновить упаковку своей продукции, включив в нее QR-коды, ведущие на веб-сайт этого бренда. Он может размещать их снаружи упаковки или внутри коробок на брошюрах или руководствах (или даже купонах).
Баннеры
QR-код на баннере упрощает для вашей аудитории переход по ссылке. Этот тип офлайн-рекламы по-прежнему является одним из лучших способов для бренда с целью привлечь внимание людей, а QR-код — единственный разумный способ позволить им действовать.
Видеореклама
Наконец, нам нужно подумать о растущей ценности видеорекламы. Возможно, вы не захотите платить за рекламное место на телеканале, но как насчет YouTube или подходящего канала на Twitch? Возможно, вам покажется слишком дорогим платить за рекламу на канале ведущего влиятельного лица, но сотрудничество позволяет распределить расходы, а выделенный жирным шрифтом QR-код посреди короткого видео может выделиться достаточно, чтобы вызвать некоторый интерес (чего на самом деле не может сделать URL-адрес).
