Хотите быть в курсе следующего крупного тренда, который приведет ваш бизнес к успеху? Тогда вы обратились по адресу! Рассказываем, как QR-коды могут вывести ваши маркетинговые кампании на совершенно новый уровень.
Чем QR-коды полезны для маркетинговых кампаний?
Популярность QR-кодов неуклонно растет по всему миру, и на то есть веские причины. Похожие на неровные квадраты, QR-коды являются одним из самых умных и мощных изобретений в мире маркетинга и бизнеса на сегодняшний день. Вот лишь некоторые из преимуществ:
... и многое другое! Например, мы уже писали о том, как с помощью QR-кода можно автоматизировать маркетинг или повысить производительность продаж.
- Ими может пользоваться любой, у кого есть смартфон;
- Контент оптимизирован для мобильных устройств;
- Существует множество различных типов QR-кодов для любых нужд (видео, изображения, PDF-файлы, приложения, ссылки на социальные сети, цифровые визитные карточки и многое другое);
- Их короткий URL-адрес позволяет использовать их в цифровом маркетинге;
- Они полностью настраиваемы;
- Динамические QR-коды можно отслеживать и редактировать;
- Они обладают высокой устойчивостью к ошибкам;
- Они могут содержать большие объемы данных;
- Их можно сканировать издалека;
- Их можно использовать для бесконтактных мобильных платежей
... и многое другое! Например, мы уже писали о том, как с помощью QR-кода можно автоматизировать маркетинг или повысить производительность продаж.
Как использовать QR-коды для улучшения маркетинговой кампании
Отслеживайте рентабельность инвестиций
Цель любой маркетинговой кампании — получить максимальную отдачу от вложенных средств. Вот почему важно отслеживать рентабельность инвестиций, чтобы понять, действительно ли инвестиции того стоили. С помощью QR-кодов вы можете рассчитать рентабельность инвестиций для всех типов маркетинговых кампаний, как печатных, так и цифровых. Если в вашей маркетинговой кампании используется динамический QR-код, вы можете автоматически просматривать любые показатели сканирования, связанные с этой кампанией.
Многоканальный маркетинг
Для печатной рекламы пользователи видят ваш QR-код и сканируют его с помощью смартфона, а для цифрового маркетинга пользователи могут получить доступ к тому же контенту по короткому URL. Короткий URL заменяет более длинные ссылки на ваш контент и ускоряет их загрузку.
A / B тестирование
В хорошо продуманных маркетинговых кампаниях используется A / B тестирование. Даже мельчайшие детали могут значительно улучшить показатели конверсии. Также, как вы сегментируете кампании по маркетинговым средам и времени, вы можете просматривать результаты для разных QR-кодов и сравнивать их.
Что тестировать:
Количество A / B-тестирований, которые вы можете проводить, практически бесконечно. Все зависит от того, как вы хотите привлечь свою целевую аудиторию и что вы хотели бы продать.
Оптимизируйте и обновляйте
После того, как вы проведете несколько A / B тестов, вероятно, вам потребуется внести некоторые корректировки. Вы можете продолжать использовать изображение с QR-кодом, которое сработало лучше всего, но обновить его содержимое или изменить тип. Пока вы используете динамический QR-код, возможны оба варианта без необходимости переделывать изображение с QR-кодом вообще, предоставляя вам полномасштабные возможности оптимизации без необходимости создавать новый QR-код.
Цель любой маркетинговой кампании — получить максимальную отдачу от вложенных средств. Вот почему важно отслеживать рентабельность инвестиций, чтобы понять, действительно ли инвестиции того стоили. С помощью QR-кодов вы можете рассчитать рентабельность инвестиций для всех типов маркетинговых кампаний, как печатных, так и цифровых. Если в вашей маркетинговой кампании используется динамический QR-код, вы можете автоматически просматривать любые показатели сканирования, связанные с этой кампанией.
Многоканальный маркетинг
Для печатной рекламы пользователи видят ваш QR-код и сканируют его с помощью смартфона, а для цифрового маркетинга пользователи могут получить доступ к тому же контенту по короткому URL. Короткий URL заменяет более длинные ссылки на ваш контент и ускоряет их загрузку.
A / B тестирование
В хорошо продуманных маркетинговых кампаниях используется A / B тестирование. Даже мельчайшие детали могут значительно улучшить показатели конверсии. Также, как вы сегментируете кампании по маркетинговым средам и времени, вы можете просматривать результаты для разных QR-кодов и сравнивать их.
Что тестировать:
- Призыв к действиям (CTA)
- Элементы графического дизайна
- Тип используемого QR-кода (например, изображения или видео)
- Элементы настройки страницы отображения QR-кода (цвет, описание, какая ссылка используется в вашей кнопке CTA)
- Где продается QR-код (например, реклама в социальных сетях или плакатная реклама)
Количество A / B-тестирований, которые вы можете проводить, практически бесконечно. Все зависит от того, как вы хотите привлечь свою целевую аудиторию и что вы хотели бы продать.
Оптимизируйте и обновляйте
После того, как вы проведете несколько A / B тестов, вероятно, вам потребуется внести некоторые корректировки. Вы можете продолжать использовать изображение с QR-кодом, которое сработало лучше всего, но обновить его содержимое или изменить тип. Пока вы используете динамический QR-код, возможны оба варианта без необходимости переделывать изображение с QR-кодом вообще, предоставляя вам полномасштабные возможности оптимизации без необходимости создавать новый QR-код.
Как создать QR-коды для успешной маркетинговой кампании
Если вы готовы устроить настоящий рок-н-ролл в следующей маркетинговой кампании, выполните следующие действия, чтобы проработать QR-код и связанный с ним контент.
Используйте рамку и CTA
После того, как вы выбрали свой фрейм, вам нужно написать свой CTA. CTA может звучать как “Сканируй меня”, но гораздо лучше будет подстроить его под свой контент. Хорошо написанный CTA состоит из 3-5 слов и использует глагол действия. Например: «Жми, чтобы скачать инструкцию»
Используйте рамку и CTA
После того, как вы выбрали свой фрейм, вам нужно написать свой CTA. CTA может звучать как “Сканируй меня”, но гораздо лучше будет подстроить его под свой контент. Хорошо написанный CTA состоит из 3-5 слов и использует глагол действия. Например: «Жми, чтобы скачать инструкцию»
Стиль для вашего бренда
В случае с QR-кодами, лишь пиксели и рамка отражают ваш бренд. Но вы должны помнить о контексте, например, помещая QR-код на упаковку, не забудьте адаптировать его к общему дизайну. Цвета должны соответствовать как вашему бренду в целом, так и особенностям дизайна упаковки с точки зрения размера и цветовой палитры.
Подумайте о подходящем размере
Помимо цвета важно подумать о размере. Размер вашего QR-кода зависит от того, где вы его рекламируете и на каком расстоянии пользователи будут находиться, чтобы отсканировать его, а это означает, что для рекламного щита потребуется QR-код большего размера, чем для листовки. Постарайтесь учесть все возможные варианты того, откуда ваш QR-код могут сканировать.
В случае с QR-кодами, лишь пиксели и рамка отражают ваш бренд. Но вы должны помнить о контексте, например, помещая QR-код на упаковку, не забудьте адаптировать его к общему дизайну. Цвета должны соответствовать как вашему бренду в целом, так и особенностям дизайна упаковки с точки зрения размера и цветовой палитры.
Подумайте о подходящем размере
Помимо цвета важно подумать о размере. Размер вашего QR-кода зависит от того, где вы его рекламируете и на каком расстоянии пользователи будут находиться, чтобы отсканировать его, а это означает, что для рекламного щита потребуется QR-код большего размера, чем для листовки. Постарайтесь учесть все возможные варианты того, откуда ваш QR-код могут сканировать.
3 примера маркетинговых кампаний с QR-кодами
QR-коды в электронных письмах
QR-коды становятся все более популярными в маркетинге по электронной почте, особенно когда целью является перенаправление трафика на мобильные платформы, такие как приложения, или ускорение регистрации на мероприятия. Например, вы можете использовать QR-код для продвижения предстоящего вебинара: отправляя приглашение с кодом по электронной почте, получатели могут зарегистрироваться с помощью QR-кода события и автоматически добавить событие в свои календари.
QR-коды на брошюрах
Если вы проводите маркетинговую кампанию, которая включает в себя раздачу листовок, вам определенно стоит нанести на них QR-код. Без QR-кодов довольно сложно понять, какова ваша истинная рентабельность кампании (если только это не единственная маркетинговая кампания, которую вы проводите, что крайне не рекомендуется).
QR-коды на витринах магазинов
Существует множество способов, как магазины могут использовать физическое пространство для продвижения контента с помощью QR-кодов. Например, вы можете разместить QR-код с купоном на скидку на витрине вашего магазина, рядом с манекеном QR-код может направлять на сайт с каталогом. На дверь можно добавить QR-коды со ссылками на социальные сети или мобильное приложение для.
QR-коды становятся все более популярными в маркетинге по электронной почте, особенно когда целью является перенаправление трафика на мобильные платформы, такие как приложения, или ускорение регистрации на мероприятия. Например, вы можете использовать QR-код для продвижения предстоящего вебинара: отправляя приглашение с кодом по электронной почте, получатели могут зарегистрироваться с помощью QR-кода события и автоматически добавить событие в свои календари.
QR-коды на брошюрах
Если вы проводите маркетинговую кампанию, которая включает в себя раздачу листовок, вам определенно стоит нанести на них QR-код. Без QR-кодов довольно сложно понять, какова ваша истинная рентабельность кампании (если только это не единственная маркетинговая кампания, которую вы проводите, что крайне не рекомендуется).
QR-коды на витринах магазинов
Существует множество способов, как магазины могут использовать физическое пространство для продвижения контента с помощью QR-кодов. Например, вы можете разместить QR-код с купоном на скидку на витрине вашего магазина, рядом с манекеном QR-код может направлять на сайт с каталогом. На дверь можно добавить QR-коды со ссылками на социальные сети или мобильное приложение для.
