Как научиться цифровому маркетингу?

В эпоху цифровых технологий было бы странно не использовать диджитал маркетинг. Кроме того, потребности современных клиентов значительно выросли, как и уровень конкуренции на рынке. Сегодняшним покупателям уже недостаточно быть довольными только качеством своих товаров; им также требуются скорость и постоянная мотивация. Они также стали разборчивы в рекламе, потому что новые технологии открыли для них новые способы взаимодействия с брендами, а для самих брендов - более гибкие и эффективные продажи.

Таким образом, использование цифрового маркетинга увеличивает не только прибыль бизнеса, но и его репутацию и имидж в глазах клиента. Традиционные формы рекламы сегодня уже не работают так, как раньше. Статистика за 2022 год также говорит в пользу обязательного внедрения цифрового маркетинга в деловую жизнь:

• Более 72% маркетологов инвестировали в оптимизацию SEO
• 56% специалистов по цифровому маркетингу подтверждают, что использование этого типа маркетинга повысило жизнеспособность и прибыльность их компании
• Около 40% маркетологов назвали контент-маркетинг наиболее важной областью цифрового маркетинга
• Эксперты прогнозируют, что в 2023 году число пользователей социальных сетей вырастет до 3,5 млрд.

Считаете ли вы, что эти преимущества обучения цифровому маркетингу достаточно убедительны? Мы считаем, что это так. Так что не сомневайтесь в своем желании изучать цифровой маркетинг, если оно у вас есть. Ваш бизнес выиграет от этого, как и ваша карьера.

Существует несколько областей цифрового маркетинга, которые вы можете изучать комплексно или индивидуально, в зависимости от ваших профессиональных целей и предпочтений.

Маркетинг по электронной почте является "старейшей" областью, где проще всего начать свою кампанию цифрового маркетинга, поскольку она позволяет вам создать базу контактов и установить первоначальную связь с вашими клиентами. Проще говоря, маркетинг по электронной почте - это рекламная рассылка по электронной почте, в ходе которой вы представляете свой бренд потенциальным клиентам и продвигаете свой продукт. Ключом к любой рассылке является мотивация пользователя к целенаправленному действию, будь то переход в каталог или участие в опросе. Также важно предоставить каждому электронному письму конкретную выгоду, которую пользователь получает при его открытии, потому что одной рекламы недостаточно. Вам также нужен полезный контент.

Без социальных сетей, скорее всего, цифровой маркетинг вообще не существовал бы. В настоящее время этот вид маркетинга является самым продаваемым и эффективным, потому что популярность интернет сообществ по сей день зашкаливает. Миллионы пользователей регулярно используют их, и благодаря встроенным функциям платформ компании имеют доступ к самой широкой аудитории и инструментам для создания контента. Социальные сети – это также самый простой способ поддерживать отношения с клиентами и привлекать их к вашему бренду, например, с помощью лайков, комментариев и конкурсов. Социальные сети также позволяют отслеживать интересы и потребности вашей целевой аудитории, поэтому они являются незаменимым маркетинговым каналом.

Речь идет об адаптации вашего сайта к алгоритмам поисковых систем, чтобы он был в верхней части списка, когда пользователи вводят определенные ключевые слова. В конце концов, мы склонны не выходить за пределы первой страницы поисковой системы. Вот почему, чем ближе сайт к строке поисковой системы, тем больше вероятность, что на него перейдут. Тем не менее, SEO включает в себя привлечение трафика и составление семантического ядра сайта, обеспечение чистоты и “плотности” контента, подключение каналов для органического трафика, создание сайта с удобной навигацией и многое другое.

Этот тип цифрового продвижения пересекается со многими другими, например, рассылка новостей по электронной почте потеряла бы эффективность без качественного контента, как и тот же SMM. Таким образом, контент-маркетинг - это первое, чем вы должны овладеть в начале своего цифрового путешествия. Контент может быть образовательным и развлекательным. Например, статьи об оригинальных способах использования продукта, приветственные сообщения, инфографика, видео и фотографии, контрольные списки и все остальное, что вы можете придумать, что принесет пользу клиенту и вызовет его интерес.

Онлайн-реклама позволяет вам охватить определенные сегменты вашей аудитории, тем самым повышая ее эффективность. Например, таргетинг позволит вам настраивать свои объявления по полу, возрасту, местоположению и даже интересам. Напротив, контекстную рекламу видят только те, кто уже проявил интерес к вашему продукту или бренду. Таким образом, вы можете значительно сэкономить на рекламных ресурсах.

С незапамятных времен люди прислушивались к тем, кого они знают и уважают, и сегодня блоггеры служат лидерами мнений. Таким образом, суть маркетинга влияния заключается в нативной рекламе, когда блоггер рассказывает и показывает продукты вашего бизнеса своей аудитории, тем самым повышая доверие к нему и узнаваемость бренда. Этот тип цифрового маркетинга обычно требует значительных ресурсов и аналитических навыков, поскольку эффективность такого продвижения во многом зависит от правильного выбора блоггера.

Согласно статистике, более половины людей, совершающих покупки онлайн, делают это с мобильных устройств. Вот почему важно иметь мобильное приложение, которое адаптирует все функции вашего сайта к смартфону. Это улучшает пользовательский опыт и может склонить рынок в вашу пользу. В конце концов, пользователи будут помнить об удобстве, когда они решат купить у вас или у конкурента.

Видеомаркетинг подразумевает, что вы должны создать качественный видеоконтент, чтобы привлечь, заинтересовать и убедить свою аудиторию. Этот тип маркетинга считается частью контент-маркетинга, но у него есть свои особенности, приемы и методы. Редактирование видео, съемка, кадрирование, выбор ракурсов и палитр, работа со звуком и многое другое изучается на курсах видеомаркетинга.

Теперь к главному: как научиться цифровому маркетингу, желательно удаленно, без необходимости возвращаться в стены родного университета?

Хорошей новостью является то, что вы можете изучать цифровой маркетинг, не выходя из собственного дома. Конечно, не без посторонней помощи, о чем мы расскажем вам ниже, но будьте уверены, что вам не придется уделять этому много дополнительного времени. Все, что вам нужно сделать, это получить доступ к некоторым онлайн-ресурсам и следовать нашим инструкциям:

Прежде чем выбрать какие-либо онлайн-курсы или вообще определиться с направлением, вам необходимо изучить их все, знать, что они собой представляют, для чего они предназначены и как их комбинировать в будущем. Бесплатные руководства, статьи, мануалы, которые вы можете найти в Интернете, а также блоги профессиональных маркетологов и книги с авторскими методиками помогут вам в этом. Все это позволит вам сформировать объективное мнение о типах цифрового маркетинга и в конечном итоге сделать правильный выбор в отношении того, какой из них вы хотите освоить в первую очередь.

Конечно, вы можете учиться с помощью информации размещённой на сайтах или с помощью бесплатных видеоуроков. Тем не менее, это не заменит полный курс, где вы получите все дополнительные материалы, контрольные списки, инструкции и шаблоны, а также внимание наставника или спикера. Системный подход характеризует все электронное обучение. Это показывает целостность знаний и структуры от “простого к сложному”. Поэтому мы советуем новичкам начинать с них, чтобы случайно не перейти к другой теме. Кроме того, вы получаете только те знания, которые будут актуальны в данный момент. Видео на видеохостингах в отличие от онлайн-курсов, не обновляются, в то время как тенденции рынка меняются ежемесячно.

Получив первоначальные теоретические знания, вам необходимо преобразовать их в практические навыки. Если в онлайн-курсе нет встроенной практики, тогда вам нужно подумать о том, как вы начнете применять то, чему научились, в жизни самостоятельно. Лучше всего, если вы начнете тестировать их непосредственно в своей работе с самого первого дня курса. Например, предложите написать серию постов для социальных сетей вашей компании или сделать рассылку по электронной почте.

Нет ничего лучше, чем обучать других тому, что вы узнали сами, чтобы закрепить свои знания или повысить их ценность. Это также альтернативный способ попрактиковаться в своих навыках, если по какой-то причине вы не можете практиковать их в своей текущей компании. Просто начните рассказывать другим, как научиться цифровому маркетингу. Поделитесь своим опытом прохождения курсов, новыми методами, которые вы изучили, достижениями и даже ошибками. Это не только способствует практике, но и помогает поддерживать вашу мотивацию и заинтересованность в саморазвитии.

Не ограничивайте свои контакты с профессионалами из вашей новой области во время или после изучения цифрового маркетинга онлайн. “Я и так все знаю”, “Я не хочу общаться с коллегами/конкурентами” и “Зачем мне нетворкинг, когда есть онлайн–курсы” - все это заведомо проигрышные позиции. Профессиональный специалист по цифровому маркетингу всегда поддерживает связь с коллегами по отрасли, позволяя вам быть в курсе тенденций, получать новые знания и делиться ими. Вы также можете найти своего наставника или, по крайней мере, учиться у конкретного человека, который вас вдохновляет и успеха которого вы стремитесь достичь.

Подготовьтесь к постоянному изучению цифрового маркетинга. Цифровой маркетинг - это очень подвижная, динамичная и реактивная среда, постоянно развивающаяся в соответствии с технологиями и требованиями общества. Итак, регулярно проверяйте выбранные вами онлайн-ресурсы и, переодически следите за новостями, чтобы убедиться, что вы идёте в правильном направлении!